多芬PESTSWOT及五力分析.docxVIP

,. 多芬分析 告 券 1006 崔 丹 2010160940 一 多芬的 展概述 1 多芬的 展 1957年， Dove 美容香 在美国市 露面。它向女性承 ，不会 像普通香皂那 使她 的皮肤干燥，而且确 如此。因此， Dove 品牌和使用者之 开始建立起十分信 的关系。 1979年，一个独立的 床研究 示  Dove  香 的温和性比  17种主 要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐， 文章争相 道，朋 友之 相告。一年后， Dove 在美国开始了它正式的医学 目。 1999年，多芬开始其在全球的推广，并于 2002 年来到中国。 在， 多芬已成 世界第一清 品牌， 在全球 80多个国家 售， 年 售 超 25 欧元。 Dove 多芬以其 “ 而真 的美 理念 ” 消 者真 可信的承 ，并始 如一地保持 个承 。 多芬相信美 的定 不 当局限于狭隘的 准，每个女性都是一个充 个性的特殊存在，真正的美 存在于不同的外形，身材， 年 和肤色之中 ?? 多芬，从 品到每一 行 ， 都不断致力于激 女性深 次美的潜能，享受呵 ， 自己的 程， 美真 呈 。 2008年， 合利 携手湖南 ，将其多个广告植入湖南 自 制励志喜 《丑女无 》 情之中，使得它 登 中国市 ， ,. 中国消 者的 ，多芬就是其中一 。 2 多芬的 品 面系列 香 系列 沐浴系列 洗 系列 二 多芬的 SWOT 的模型建立及分析 1 (Strengths) (1)从事美容行 已有将近５０年 史的多芬是全球著名的女性品 牌，是 合利 最有价 的品牌。 多芬已成 世界第一清 品牌，在全球 80多个国家 售，年 售 超 25 欧元。 (3)Dove 多芬以其 “ 而真 的美 理念 ” 消 者真 可信的 承 ，并始 如一地保持 个承 。多芬相信美 的定 不 当局限于狭隘的 准，每个女性都是一个充 个性的特殊存在，真正的 美 存在于不同的外形，身材，年 和肤色之中 ?? 多芬，从 品 到每一 行 ， 都不断致力于激 女性深 次美的潜能， 享受呵 ， 自己的 程， 美真 呈 。 2 劣 （ Weaknesses） 1） 合利 在推广 “多芬真美百分百 ”行 的广告投入， 有点犹抱琵琶半遮面的感 。多芬广告中品牌的 志太小了，也没有 品 的形象出 ， 致有些消 者没有注意或是不知道 一品牌。 （ 2）借助《丑女无 》造 ，丑女的 “山寨 ”形象使其 品可能局限 ,. 于二、三线城市。 3）在中国，真美无界限活动却并不成功。这里的女性对出现在大多数美容产品广告中的惊世美女并不怎么反感，她们对所谓以展示素颜为卖点的美容产品也不买账。 3、机会（ opportunity ）分析 1）国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加 的趋势，且洗头发的次数平均一周达到 2-3 次，进而提升洗发消费市场的成长。 2）生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变， 染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不再专属于成年人，根据市场调查者的统计，染发族平 均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。 4﹑威胁（ Threaten）分析 1）同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近， 消费者分辨不易。并且多芬在洗发水方面作为一个新来客，前景迷茫。 2）近年来质量问题一直被国家所重视， 05年联合利华被发现排污超标， 08年香港被发现三聚氰胺超标， ,. 据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了 警钟，一定要严格把好质量关， 做让消费者放心的企业， 这样消费者才会放心购买。而多芬作为联合利 华最有价值的品牌，明显深受其害。 三、多芬的 PEST 分析 1、政治法律环境分析 1）社会主义新农村建设为日化行业带来商机。 2）“十二五 ”规划提出发展包括日化在内的轻工业。 3）中国已取消护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税从8%上 调至 30%。 （4）国家不断出台规划日化行业相关法律。 2、技术环境分析 1）追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了联合利华进行技术创新，加大了对多芬的技术投入， 使其产品更迎合消费者需要，提高利润，增加销售收入。 2）联合利华还加入了《哥本哈根气候变化框架公约》 ，制定了 2012年 全球减碳足迹的指标，并表示将及时 公布阶段性减碳的结果，使得其下品牌多芬更符合绿色消费。 3、社会文化环境分析 1）受到环保、能