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{营销策划}市场营销策划 考试试卷 市场营销策划试卷 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内) 1.策划的核心是() A. 目标B.决策 C.创意 D.信息 2.密集式增长的基本思路是() A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是() A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发D.产品竞争 4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于() A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化 5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是() A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素 B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素 C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素 D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素 6.装牙膏的塑料软管属于() A.外包装 B.中层包装 C.内包装D.运输包装 7.产品生命周期包括的阶段数量是() A.二阶段 B.三阶段 C.四阶段D.五阶段 8.产品进入市场，必须要考虑的是() A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润 9.市场机会的一般特征是() A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等 B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等 C.公开性时间性理论上和实践上均不平等 D.公开性时间性理论上和实践上均平等 10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于 () A.询问调查法 B.德尔菲法 C.头脑风暴法 D.召开座谈会法 11.下列不属于目标市场策略的是() A.无差异市场策略B.差异性市场策略 C.密集性市场策略D.分散性市场策略 12.市场定位指的是() A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位 C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位 D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位 13.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是() A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 14.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的 策略是() A.超级细分 B.反市场细分 C.地理细分 D.多数谬误 15.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣， 损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是() A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突 16.分销渠道指的是() A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 17.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是() A.固定薪金制B.佣金制 C.复合制D.变动薪金制 18.广告创意指的是() A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式 D.广告独有特色的内涵和表现形式 19.销售者提供专业产品给专业顾客时，AIF 值是() A.57%B.48% C.39%D.35% 20.客户管理中，对 A 类客户定期报告的时间是() A.一个月 B.三个月 C.半年 D.一年 二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题2 分，共 20 分。在每小题的五个备选答案中， 选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、 错选均不得分。) 21.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有() A.行为记录法 B.面谈访问法 C.直接观察法D.亲自经历法 E.痕迹观察法 22.通用电器公司模型矩阵包含的因素有() A.市场占有率B.行业的吸引力 C.相对市场占有率 D.企业的业务实力 E.市场增长率 23.多角化增长的主要方式有() A. 同心多角化B.综合多角化 C.水平多角化 D.垂直多角化 E.集团多角化 24.市场跟随者可选择的战略有() A. 紧密跟随B.有距离地跟随 C.有选择