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{营销策划}网络营销与策 划实践考核指导某市邮电 大学  价格策略、影响网络营销价格的因素、企业定价目标、企业网上营销价格的确定程序、 网络营销定价的特点、定价方法。  网络营销渠道的功能、网络营销渠道的系统组成、网络营销渠道的类型、营销渠道的效 用、影响网络营销渠道选择的因素、网络营销渠道选择的内容、网上销售的主要方式、网上 营销渠道的竞争优势等。  网络广告的优势、局限性、网络广告的过程、主页形式的特点、旗帜广告、图标广告、 利用标志广告宣传网址的要点。  电子邮件营销的概念、电子邮件营销的优势、E-mai 营销禁忌。能够申请电子邮箱，并 能够收发邮件。  取得顾客反馈信息的方法、网站设计指标、网站推广指标、网站流量指标、网站管理的 十大错误。 三、上机指导内容 上机地点：北京邮电大学主楼 14 楼经济管理学院机房 上机时间：待定 具体上机操作步骤： 实验 1 认识网络营销的综合性工具——企业网站 【实验目的】 通过对典型企业营销网站的了解、分析，认识企业网站如何有效地支持网络营销、网站建设 的专业水平对网络营销效果的影响，认识基于企业网站的网络营销方法的一般表现形式。 【实验内容】 在网络营销教学实验系统中,使用网站综合营销子系统的营销网站认识模块进行认知学习。 【知识准备】 企业网站的本质和特点；企业网站的两种基本形式：信息发布型和在线销售型；企业网站的 类别；企业网站与网络营销的关系；企业网站的营销功能。 【实验步骤】 ① 点击“营销网站认识”，查看教师填加的案例资源，进入界面。如下图 ② 点击任意案例，进入网站界面，如下图 【讨论与思考】 企业网站是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础。 企业网站与网络营销关系。 如何理解网络营销的开展就是对各种网络营销工具和方法分别或者相互组合的应用？ 实验2 认识供求信息平台 【实验目的】 通过对供求信息平台的了解和使用，认识供求信息平台的特点和对实现营销目标的作用。 【实验内容】 在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统的供求信息平台模块进行认知学习。 【知识准备】 供求信息平台 【实验步骤】 ① 点击“供求信息平台”进入界面，查看训练指导书，如图 1-1 图 1-1 供求信息平台界面 ② 点击“进入练习”进入界面，如图 1-2 图 1-2 进入练习界面 ③ 任意点击其中的案例，进行练习。如图 1-3 图 1-3 ④ 对网站的了解后，点击“制作训练报告”进入界面，来添加实验报告，如图 1-4 图 1-4 添加实验报告界面 ⑤ 点击提交，完成后弹出对话框。如图 1-5 图 1-5 【讨论与思考】 通过供求信息平台的方法适合何种产品和服务的营销？ 实验3 利用网上拍卖进行网络营销 【实验目的】 通过利用网上拍卖进行网络营销，认识利用网上拍卖进行网络营销的特点和对实现营销目标 的作用。 【实验内容】 在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统的网上商店模块进行认知学习。 【知识准备】 网上拍卖 【实验步骤】 ①点击“网上拍卖”进入界面，查看网上拍卖训练指导书，如图 1-6 图 1-6 网上拍卖界面 ②点击“进入练习”进入练习界面，如图 1-7 图 1-7 ③任意点击其中的案例，进行练习，如图 1-8 图 1-8 ④通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并制作实验 报告，对其进行总结，如图 1-9 图 1-9 ⑤对案例的分析后，撰写实验报告并提交，弹出对话框，如图 2-1 图2-1 【讨论与思考】 利用网上拍卖适合进行何种产品和服务的网络营销？ 实验4 认识病毒性营销 【实验目的】 通过病毒性营销的了解和应用，认识利用网上拍卖进行网络营销的特点和对实现营销目标的 作用。 【实验内容】 在网络营销教学实验系统中,使用技能训练子系统的病毒性营销模块进行认知学习。 【知识准备】 病毒性营销 【实验步骤】 ①点击“病毒性营销”进入界面，查看病毒性营销训练指导书，如图 2-2 图2-2 病毒性营销训练界面 ②点击“进入练习”进入练习界面，如图 2-3 图2-3 ③任意点击其中的案例，进行练习，如图 2-4 图2-4 ④通过对教学案例的分析和操作，来达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行 总