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{营销策划}套职业装营销
策划方案分析
第
一
套
职
业
装
营
销
策
划
书
第八组——奇兵队
2010 年 11 月
队长:李
队员:王欢刘香玲邓君
陈艳芬邹冰雪
前言
服装市场一直是一个竞争激烈的市场。而作为职业装具有一定的特性,如何去把
握职业装市场是一个很重要的环节。
通过调查研究分析可知,职业装在当今服装市场上占有很大的份额。尤其是对当
代大学生来说,职业装的重要性越来越重要。他们在职场面试或工作中都需要职
业装这种正式的服装来装点自己,为自己能够赢得公司的肯定和注意做好充分的
准备。
职业装是个人形象和团队形象中最主要的组成部分。人靠衣服马靠鞍,再优秀的
人才或再优秀的团队都需要衣服的搭配才能体现出其气质和品质。在一个人在求
职、职位升迁中职业装的穿着往往决定一个人的命运!好的职业装会增加人的自
信心和底气,会塑造一个人的优秀气质,能增强自己的表达力度和信任度,更容
易被别人接受并得到重视。
近几年,随着高等教育的普及,高校扩招的比例越来越大,大学生群体规模
逐渐发展壮大,在可以预见的将来这一趋势还将继续。而作为职业装最主要的细
分市场,大学生对职业装的需求必定会增长下去,因此对职业装生产商来说抓住
这一市场意味着或得利润,赢得未来。势必,大学生职业装市场的竞争也会相当
激烈。
第一套职业装自进入高校毕业生职业装市场以来,结合职业装设计新概念和高校
市场,从款式、质量和价格等方面做了深入研究,推出了专业针对应届毕业生的
职业装系列产品。款式众多,简单、大方、时尚的设计理念,适合刚毕业的职场
新秀;质量上乘,高纯度羊毛面料,舒适且彰显身份;价格适中,符合高校毕业
生的消费能力。公司竭诚从每个细节满足客户的消费需求,除了出售优质现货成
衣,更提供量身定做服务!
目录
一、策划目的
二、市场分析
2.1 环境分析
2.2 竞争者分析
2.3 消费者行为
三 、产品分析
3.1 公司简介
3.2 产品描述
3.3 细分市场的界定
3.4 产品市场的定位
四 、营销策略
4 .1 品牌策略
4 .2 定价策略
4 .3 分销策略
4 .4 促销策略
五、战略实施
5.1 品牌
5.2 定价
5.3 分销
5.4 促销
六、财务预算
七、预期效果
八、评估与调整
九、结束语
一、 策划目的
1 、通过此次营销策划,拿出一套切合市场实际的营销策划与实施方案。在
高校做营销推广,与大学生消费群近距离和深度的沟通,使大学生更加了解第一
套职业装,并且促进消费者对第一套职业装认可度。提高第一套在消费者(尤其
是大学生)中的知名度和影响力。
2 、通过我们在校园内的宣传以及推广,刺激学生消费者的购买欲望。同时,
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