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{营销策划}网络营销某橱 柜品牌网络营销策划书 目录 一、前景 1 二、市场分析 1 (一).橱柜行业的市场环境分析 1 (二) 厨柜行业优势与不足 2 (三)橱柜行业面临的问题 2 (1)行业集中度低 2 (2)经销商及销售终端面临的变化 3 (3)营销渠道变革的挑战 3 (4)营销基础管理薄弱 3 (四)橱柜的需求分析 3 （1）地域需求结构分析3 （2）城市需求结构分析4 三、合作伙伴分析 4 四、竞争对手分析 5 （1）欧派厨柜5 （2）科宝博洛尼厨柜5 （3）好兆头厨柜5 五、公司背景 6 （一）公司简介6 （二）市场定位 6 （三）市场目标6 （四）产品和服务7 1）产品7 2）服务8 （5）管理团队8 六、网站的建立 9 （一）网站所用的技术9 （二）域名的选择9 （三）、站点的存放9 （四）、选择网络接入服务商、网站的内容规划9 2) 网络营销物流 10 3)信用体制 10 4)站点的管理与维护 10 5）、支付10 七、网络营销策略 11 （一）站点的推广策略11 （二）站点的经营推广11 1）产品11 2）定价12 3）渠道12 4）促销（广告）12 八、财务预算 13 益有厨柜网络营销策划书 一、前景 由于生产成本上升、出口退税政策调整、环保措施从严、股市楼市空前低迷、人民币持 续升值、通货膨胀、银根紧缩、低人力成本成为历史、美国次贷危机引发的全球金融风暴等， 中国橱柜行业也受到了严重的冲击，橱柜行业面临发展 10 余年历史最难时期，而这样的转 折也不断催生中国橱柜行业的壮大及健康发展的变革。随着正规企业综合实力的不断增强， 整个行业将面临着新一轮的 “洗牌”，弱小橱柜企业将在 “洗牌”中退出市场，从而迎来橱 柜行业全新的成熟时期。受金融危机影响，房地产市场低迷牵制橱柜业增长，市民消费习惯 被逼改变纷纷持币观望，这一切导致橱柜业内销市场刚性需求被冻结。然而，在内销不景气 的形势下，中国橱柜行业及其相关产业却在欧美市场逆势飘红，中国橱柜行业出口形势乐观， 但仍存风险。但预计 2009 年，我国整体橱柜市场空间将达 300 亿元，如果加上与之配套的 厨房电器设备，到 2015 年，其市场空间有望达到 1000 亿元。 二、市场分析 (一).橱柜行业的市场环境分析 近年来，橱柜业成为一个高利润的新行业，受到众多投资者的关注，除了橱柜生产企业 外，已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展，进入橱柜行业。这使得该行业的 发展空前壮大，行业的竞争也日益激烈，橱柜行业面临重新洗牌。 在市场疯狂增长了 10 年之后，2008 年市场的低迷对橱柜行业来说像一个漫长的寒冬。 然而，就在橱柜企业渐感日子难熬之际，行业却出现了转机。自 2008 年 10 月 17 日，国家 相继出台降息、增加出口退税率、减免税等一系列救市措施后，橱柜行业出现新一轮的生产 火爆行情。 2009 年以来，由于全球金融危机的冲击，海外橱柜买家的预算大幅度削减，原本只唯意 大利、德国高端产品马首是瞻的这些买家们迫于无奈，不得不将采购的眼光转向亚洲、转向 中国。危机，就橱柜行业而言，对全球是危，对中国则是千载之机。经过本轮经济危机的阵 痛，期待中国的橱柜产业能塑造出品质至上的“中国制造”新形象。在未来 5 年里，中国橱 柜业将会有 1000 亿的市场份额，未来巨大的市场商机不容忽视。 下图为 2003-2009 年行业企业数量发展状况： (二)厨柜行业优势与不足 优势：(1)厨柜企业作为专业产品的专业制造商，能立足于市场，持续经营多年而取得良好 的经济效益，这说明了工厂具备参与行业竞争