狮子湖年活动推广构想方案.ppt

活动说明 ? 考虑到圈层活动，需要对特定人群进行资源整合和组织，因此对于活动的开展需要一 定的周期进行资源的开发和准备； ? 针对于颐杰鸿泰·狮子湖项目的圈层活动安排，会根据我司现有圈层资源进行整合和 组织并开展活动； ? 考虑到圈层活动的延续性和关联性，建议对于每一个圈层活动的开展能够是分阶段的 进行，即在一定时间阶段内仅组织一种类型和一个圈层的活动安排； 活动推荐一 ? 活动主题：煮酒论英雄 ? 活动目的： 以高端酒品品鉴为话题，定向 邀约中、高端人群，以酒会为载体圈定目 标客群，同时对项目进行话题传播。 ? 活动对象： 对高端酒品有特殊嗜好，自身 爱好酒品收藏的中高端人群。 ? 活动时间： 2016 年 5 月 ? 活动地点： 狮子湖 — 夜岛会所 ? 活动内容： 名酒品鉴、互动交流、项目推 介等 活动推荐二 ? 活动主题：品茗享自然 ? 活动目的： 以茶道、茶品品鉴为话题，定 向邀约中、高端人群，以品茗为载体以茶 会友圈定目标客群，同时对项目进行话题 传播。 ? 活动对象： 高端茶叶收藏者、茶商等人群。 ? 活动时间： 2016 年 6 月 ? 活动地点： 狮子湖 — 茶岛会所 ? 活动内容： 茶艺表演、斗茶交流、书画写 作、项目推介等 活动推荐三 ? 活动主题：名车私享会 ? 活动目的： 以高端名车展示、鉴赏为话题， 定向邀约中、高端人群，以在项目内试乘 试驾为体验，充分展示项目优势卖点。 ? 活动对象： 高端消费人群。 ? 活动时间： 2016 年 7 月 ? 活动地点： 狮子湖项目内部 ? 活动内容： 名车展示、试乘试驾、项目推 介等 颐杰鸿泰·狮子湖 全民营销活动构想及年度活动推荐 目 录 CONTENTS PART 1 ：思考与构想 PART 2 ：整体策略 PART 3 ：整体规划 PART 4 ：具体设置 PART 5 ：其他说明 PART 1 ：思考与构想 一些思考 …… 狮子湖以其高端而显赫的品牌品质及其独有的价值理念铸就了一座汇聚 世界的梦想之城！ 一个好的品牌、好的产品、好的理念如何行之有效的得以传播和形成影 响，最终达成预期结果？ 这可能是我们真正需要思考的问题！ 现状是什么？ 名声在外 品质优良 定位高端 气质奢华 …… 曲高和寡 我们如何理解 …… 对于高端地产项目而言我们缺失的是什么？ 资源整合 · 高效利用 精准定位 · 有效推广 PART 2 ：整体策略 线下 资源 营销 活动 线上 传播 以话题为引导，实现传播。 上下联动 · 精准配合 整体策略 以圈层为目标，精准定位。 已销售为导向，实现突破。 以线下资源为依托，形成全面信息覆盖。结合项目产品定位，结合客群属性 特点进行更具针对性的资源搭配和信息投放。 以圈层营销活动为载体搭建客群关系纽带。结合项目推进节点及客 群属性，通过圈层活动，制作关注点，有效引导客群实现到访， 以线上平台为辅助拓展渠道深挖资源。通过线上平台的话题制造和信 息发布，更为全面和广泛的开拓传播及受众渠道，深度挖掘潜在客群。 整体策略 PART 3 ：整体规划 精准投放 形成带动 圈层活动 巩固客群 全民营销 · 拓展渠道 整体推广内容规划 PART 4 ：具体设置 第一部分：全民营销渠道拓展 活动目的 ? 通过具有吸引力的热点话题结合公司渠道资源，邀请房地产业界菁英参与话题活动； ? 以论坛及沙龙形式的活动方式进行对话和沟通，探讨行业市场发展及营销理念，互动 交流，借鉴经验； ? 通过活动圈定业界中、高端营销人群，同时植入合作话题，抛出合作意向及利益分享 等实质性内容，实现合作共赢，互惠互利； ? 利用圈层资源优势有效拓展客群层面及渠道，努力实现销售业绩的提升和突破。 活动主题推荐一 大·局·势 2016 颐杰鸿泰·狮子湖地产营销菁英论坛 活动主题推荐二 赢·销 2016 颐杰鸿泰·狮子湖地产营销菁英论坛 活动主题推荐三 营销变革— 3.0 时代 2016 颐杰鸿泰·狮子湖地产营销菁英论坛 活动概述 ? 活动时间： 2016 年 4 月（具体待定） ? 活动地点： 颐杰鸿泰 · 狮子湖项目 —— 夜岛商务会所 ? 参与人群： 地产行业营销主管及以上菁英人群 ? 邀约方式： 定向邀约 + 特别邀请 ? 活动形式： 论坛 + 推介 + 酒会 + 互动 ? 活动调性： 高端、尊贵、品质、轻松、活跃 内容呈现 签到环节： 以狮子湖项目造型“雄狮望月”为蓝本设置立体签到墙，彰显品牌气质，同时设 置 logo 墙主题展板，突出活动主题。 内容呈现 暖场环节： 邀请专业乐器表演人员现场演奏舒缓、高雅的暖场音乐，配合活动现场氛围，营 造愉悦的身心体验，同时突出和彰显狮子湖项目的品质特点。 内容呈现 互动环节： 以狮子湖 — 夜岛商务中心为活动场地，依托内、外配置及环境资