7市场营销学-第7章-市场细分决定目标市场与定位.pptxVIP

市 场 营 销 学;第七章 市 场 细 分;第一节 市场细分概论;一、市场细分概念;二、市 场 营 销 策 略 的 演 变;三、市 场 细 分 的 客 观 基 础;顾客群体的偏好模式;四、市场细分的作用;第二节 市场细分的标准及原则;一、市场细分的标准：;细分标准;2、细分机构市场;3、 产业市场细分的依据;二、市场细分的原则;二、市场细分的原则;三、市场细分;市场细分 目标市场选择 市场定位 ——————— —————— ——————— ①确定细分变量 ③评估每一细分 ⑤确定每一目标 和细分市场。 市场的吸引力。 细分市场可能的市 ②描述细分市场 ④选择目标细分市场。 场定位概念。 的轮廓。 ⑥选择、描述和传送