中国联通品的牌战略规划.pptVIP

中国联通的品牌战略规 划  路漫漫其悠  牌视划的提出 品牌规划的提出,概括起来,最根本的动机是为了满足两种 需要“消费者需要品牌形象,经营者需要品牌资产”。 产品和产品的相似点越多 选择产品的理智考虑就越少 品牌资产是一组与一品牌的 。为产品树立一种突出的品牌 名字及符号相连的品牌的资产 形象可为厂商在市场上获得较 与负债,它能增添或扣减某产 大的占有率和利润。 咪旅 品,服务所带给该企业或其顾 客的价值。 最终决定品牌市场地位的是 品牌总体上的性格,而不是产 包括五个层面:品牌知名 品牌一 品间微不足道的差异 品牌联想、品质认知、品牌忠 诚以及其它专属性品牌资产如 品牌形象反映购买者的自我 标志和颜色 象,消费者最终以品牌来决 定购买。 品牌资产除了给顾客带来形 4影响品牌形象的因素很多/ 象、身份、知己等价值外,也 给企业主、通路、股东分别带 包括名称、包装、价格、广 来商誉利润、资金与营销投资 告风格、赞助、投放市场的时 效应。 间长短等等  中国联通”品牌战略规划构成 八、品牌管理 有了品牌立法后,如何 进行品牌执法 五、品牌识别 品牌现状 三、品牌定位 对“中国联通”品 和品牌结构: 明确品牌在视 二、品牌目标 为实现品牌目 牌当前的市场现 觉甚至听觉上 标,制定品牌 的识别要素 状、竞争现状 在更广阔的时 策略定位策略及确执行 消费人群及其认层面定品牌结构 间和空间范畴 知现状进行分析 层面「六、品牌传播 界定品牌的 判断,界定品牌 系列目标, 的问题要点 以各种途径实 如认知目标 四、品牌内涵 现对品牌定位 竞争目标等。 及品牌内涵的 依附于品牌定 位,界定品牌 的内涵构成要 七、媒体投资 素 和监控 合理分配品牌 传播费用,实 路漫漫其悠 现效益最大化  品牌现状(略) 路漫漫其悠  二、品牌目标 路漫漫其悠  1、品牌目标的设定,应该放在更广阔的时间和空间背景下 中国联通”是个立足中国 “中国联通”是个历久常新 面向国际的品牌 、放眼未来的品牌:设定 品牌目标的时候,不但考 品牌目标,绝对不能犯“短 虑中国市场的背景,还应 视症”,必须有长远的眼光 放眼世界,站在全球的高 充分考虑品牌在时间长 度,来规划品牌的目标 河的发展性 路漫漫其悠  2、从三个方面对品牌目标进行分解 品牌传播目标」 目标受众认知目标 品牌目标 竞争目标 路漫漫其悠  改变由于各地方自理 近期所造成的品牌传播分远期维护全国统一的 品牌形象。无论在 品牌传播目标 散状况,逐步向全国 国内还是在国外 统一的品牌传播行为 在东部地区还是西 转变,从而将分散的 部地区,品牌的形 品牌形象转变成统- 象都是高度一体化 的品牌形象 路漫漫其悠  改变目前仍强烈 地存在于目标受众 近期中“中国联通提供远期 某单一电信服务” 对品牌的综合实力 目标受众认知目标 的认知,使其对“ 形成稳定认知并信赖 中国联通提供综合 全面电信服务” 的认知迅速提高, 两个推广年度内 此认知度要求达到 60%以上。 路漫漫其悠