2005年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学试卷.pdfVIP

考试学习软件商城（ ）出品 自考三件宝：笔记、真题及答案、音频！ 2005 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 广告学(一)试卷 (课程代码 0181) 本试卷共 8 页，满分 100 分；考试时间 150 分钟。 总分 题号 一 二 三 四 五 六 七 核分人 题分 20 10 15 20 10 10 15 复查人 得分 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1 ．吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于 【 】 A ．1930 年 B ．1936 年 C ．1940 年 D ．1946 年 2 ．《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是 【 】 A ．1994 年 1 月 1 日 ]3 ．1994 年 2 月 1 日 C ．1995 年 1 月 1 日 D ．1995 年 2 月 1 日 3 ．1987 年 6 月，第三世界广告大会的召开地是 【 】 A ．布拉格 B ．北京 C 莫斯科 D.柏林 4 ．作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是 【 】 A ．理事会 B ．常务理事会 C 秘书处 D ．会员代表大会 5 。广告市场调查的内容应服从于 【 】 A ．广告目标 B ．广告预算 C ．广告决策 D-广告对象 6 ．广告的市场拓展策略是为企业的现有产品 【 】 A ．寻求目标市场 B ．挖掘市场潜力 C ．扩大市场销售量 D ．开辟新的市场 7 ．广告活动中，进行广告策划的主体是 【 】 A_广告客户 B ．广告经营单位 C 广告媒介机构 D ．广告团体 8．当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该 【 】 A ．以眼前利益代替长远利益 B ．舍弃长远利益 C 眼前利益服从长远利益 D ．为眼前利益修改长远利益 9 ．独白、对话常用于写作 【 】 A ．视觉广告文稿 B ．印刷广告文稿 C 听觉广告文稿 D ．广告歌词文稿 10．电视广告的剪辑是 【 】 A 。电视广告的前期制作 B ．创作人员最后的再创作 C 分镜头剧本的编写 D ．广告片的播放 11．广播广告语言的特点是 【 】 A ．详尽 B ．口语化 C ．书面化 D ．热烈 12．在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是 【 】 A ．人民法院 B ．公安部门 C ．消费者协会D ．工商行政管理机关 第 1 页 共 7 页 考试学习软件商城（ ）出品 自考三件宝：笔记、真题及答案、音频！ 13．在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 【 】 A ．公关