2.3.2提升品牌影响力的6项基本功.pdfVIP

提升品牌影响力的 6 项基本功 在工业品行业，传统意义上的品牌更注重外在形象：例如企业的 LOGO、命名、口号、 包装等视觉识别； 随着近年来国内工业品营销研究不断的深入， 说起工业品品牌， 往往更加 注重内涵： 品牌意味着承诺， 体现在企业与目标市场每一个品牌接触点， 是目标市场相关人 员对企业行为体验的总和。 当企业发展到“齐家”阶段，就应该逐渐注重品牌知名度和美誉度的塑造和培养了。在 充分竞争的市场环境中， 各种产品信息大量发布， 用户经常无所适从， 这种情况下，品牌就 成了品质的唯一保证。 作为工业品企业市场部， 该如何来迅速提高企业品牌知名度和影响力 呢？要练好如下 6 项基本功： 图 2-6 工业品企业迅速提升品牌影响力的 6 项基本功示意图 一 精准定位，表里如一：完善企业 CI 系统 品牌传播