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最具影响力的 10 大管理类书籍 1 《营销管理》 （第 10 版）推荐理由： 要真正成为 世界工厂 ，中国企业需要通过营销提升竞争力， 中国经理人需要通过营销大师科特勒的这本经典教材提升自己的竞争力。 读者点评： 一部营销领域的圣经，一版再版，被全球高等商学院普遍采用，拥有无数光环和美誉，但这些都不 足以表明， 它对于投身市场经济不久、 面临全球竞争挑战的中国企业是多么的重要！ 中国进入了买方市场 和微利时代，外国企业乘 WTO长驱直入，高新技术变换了传统的营销模式，而国内企业不但要强化本土优 势、还要扬鞭域外进军 500 强，刀光剑影中其拼杀的首要利器自然是 市场营销 。然而，在茫茫商海中苦 苦摸索的中国企业历经了品牌战、广告战、价格战甚至唇枪舌战，却未能成就几个国际大牌的赢家。狂热 中的冷醒，知识时代的我们到底有多少营销知识和经验？ 所幸的是科特勒已将市场营销提升为一门科学， 我们大可不必在头破血流之后发现商战中一星一点的火花。 这盏神灯能够指引我们 真正地认识营销、 甚 至企