111第广播广告创意 .pptxVIP

第六章 广播广告创意;第一节 广播广告的优缺点;一、广播广告的优点;（二）覆盖面广;（三）诉诸听觉;（四）制作方便;（五）干活收听两不误;二、广播广告的缺点;第二节 广播广告的构成要素;一、语言的传真力;语言的职能;1、交际职能;2、沟通思想;语言的认识;注意“三化”;（2）通俗化;（3）形象化;二、音乐的感染力;音乐的功能;音乐的分类;音乐的类型; 广告歌要易记、给人强烈印象、易懂、不拘形式。一般三五句。清新简练（常用熟悉曲调而填写新歌词）、突出主题（重复）、美妙动听（便于哼唱流行）。作用是令人产生印象并联想到广告中心内容。广告歌的特性有诱导性（广告中心内容的象征）、大众性（只要有听觉的人都能接受）、感染性和接近性。;香巴拉牛肉干 男生说唱： 香巴拉，香巴拉，芝麻香 香巴拉，香巴拉，辣椒香 香巴拉，香巴拉，牛肉香 香也香不过香巴拉， 男旁白： 牛肉干要吃香巴拉， 香巴拉牛肉干。 新疆总经销，乌鲁木齐大大商场， 电话： 5822184 ; 第七届中国广告节铜奖。语言是形、声、义的结合体。广播广告文案是语言魅力的集中体现。此广告文案读起来琅琅上口，就是因为作者除了考虑词句的意义和语气外，还斟酌了词句的音韵。老舍先生曾经说过： “ 我写文章，不仅要考虑每一个字的意义，还要考虑每个字的声音。 ”“ 好文章不仅让人容易念，还要让人念了，感觉口腔是舒服