中国联通整体品牌流传方案书.pptVIP

* 中英文发音相通，朗朗上口。 7、传播特色 中英文单字量少，便于记忆。 中英文含义清晰，不易误导， 传播层面，文化性强，认知度高，能减少品牌运营成本。 念 记 传 上口 易记 好传 （三）品牌设计 * 8、广告语 （三）品牌设计 * 精彩 精彩是我们一直以来所追求的境界， 代表了一切物质的丰富、便捷、先进…… 涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕…… 精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇， 是我们最直接的感官反应。 8、广告语－阐释 （三）品牌设计 * 精彩在“握” 只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。 8、广告语－阐释 （三）品牌设计 * 精彩在“我” 这是沃的世界， 这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。 8、广告语－阐释 （三）品牌设计 * 精彩在“WOW”！ 沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。 8、广告语－阐释 （三）品牌设计 * 精彩在沃 丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验……精彩就在沃。 8、广告语－阐释 （三）品牌设计 * 8、广告语－与LOGO组合方式 （三）品牌设计 * 9、品牌延展－总述 （三）品牌设计 “沃”作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传播层面使用； “沃”分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品牌延展，即“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”与“沃·服务” ，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，不单纯进行品牌延展层面的传播，辅助业务进行营销宣传； 在“沃”各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服务、套餐的名称。 * 9、品牌延展－命名 业务板块区分原则： 1、按颜色 — 四大业务板块共划分出四个色系。 2、按名称 — 不同的板块在标识中注明其中文名称，用以区分。 （三）品牌设计 * 颜 色——同全业务品牌标识，使用橘红色。象征3G业务带给消费者惊喜、时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。 业务区分——用3G作为业务区分的名称，简单、直白，带有典型的业务特征。 业务识别 图形识别 品牌识别 9、品牌延展－“沃?3G”：为全业务品牌“沃”面向个人客户的品牌延展，用于个人业务的营销推广。 涵盖为个人客户提供的所有业务 （三）品牌设计 * 业务识别 图形识别 品牌识别 颜 色——采用绿色作为家庭客户板块的主色调，从色彩上给人留下了健康、清新、愉快的印象。 业务区分—— 用家庭作为业务区分的名称，给目标客户群强烈的归属感。 涵盖为家庭客户提供的所有业务 9、品牌延展－ “沃?家庭”：为全业务品牌“沃”面向家庭客户的品牌延展，用于家庭业务的营销推广。 （三）品牌设计 * 业务识别 图形识别 品牌识别 颜 色——用蓝色系作为集团客户板块的主色调，体现了冷静、理智、沉稳和信誉。 业务区分—— 用“商务”作为业务区分的名称，直接表明为目标客户群提供的业务。 涵盖为集团客户提供的所有业务 9、品牌延展－ “沃?商务”：为全业务品牌“沃”面向集团客户的品牌延展，用于集团业务的营销推广。 （三）品牌设计 * 业务识别 图形识别 品牌识别 颜 色——用桃红色来作为服务板块的主色系，缩短距离感，充分体现温暖、体贴、周到的待客之道，强调品牌的服务精神。 业务区分—— 用“服务”作为业务区分的名称， 简单、直白，包容性强。 涵盖为个人、家庭、集团客户提供的所有服务 9、品牌延展－ “沃?服务”： 为全业务品牌“沃”面向企业服务的品牌延展，用于企业服务的营销推广。 （三）品牌设计 * 9、品牌延展－“沃”品牌形象宣传版式 （三）品牌设计 “沃”品牌LOGO 企业品牌LOGO 服务热线/ 电子渠道 文案 * 9、品牌延展－“沃?3G”宣传版式 （三）品牌设计 沃?3G LOGO 企业品牌LOGO 服务热线/ 电子渠道 文案 业务名称 * （三）品牌设计 9、品牌延展－ “沃?家庭”宣传版式 沃?家庭LOGO 企业品牌LOGO 服务热线/ 电子渠道 文案 业务名称 * （三）品牌设计 9、品牌延展－ “沃?商务”宣传版式 沃?商务LOGO 企业品牌LOGO 服务热线/ 电子渠道 文案 业务名称 * （三）品牌设计 9、品牌延展－ “沃?服务”宣传版式 沃?服务LOGO 企业品牌LOGO 服务热线/ 电子渠道 文案 服务名称 * （五）传播计划 1、传播策略 第一阶段 高打形象、制造爆点 第二阶段 形象提升，产品紧跟 建立强有力的全业务品牌“沃” 借3G业务推出的契机， 爆炸性、大规模启动 “沃”的传播， 并将基于WCDMA技术下3G业务的精彩， 直接呈现给消费者！ * 公司总部以“沃”品牌形象宣传为主、业务宣传为辅；重点利用央视、卫视、航机媒体、主流平面媒体等全国性媒介资源进行“沃”品牌形象的传播； 在“沃”品牌形象持续传播