2019-2020线上睡眠消费报告.docx

2019-2020 组芜上睡眠消费报告 引言 引言 人的一生有三分之一的时间属千睡眠，睡眠对千人的健康、工作及生活状态都至关重要。 世卫组织数据显示 ， 全球约有10% - 49%的人患有不同程度的失眠， 每年近86亿人患失眠抑郁症。中国睡眠研究会的调查结果显示， 我国有超过3亿人有睡眠障碍，睡眠问题普遍存在。 据不完全统计， 截至2018年， 我国整体睡眠市场（包含寝具、家居等）容量已超过10000亿元。行业人士判断，包括助眠家居产业、饮食行业及睡眠服务产业等领域的睡眠产业将成为下—个风口。 互联网零售是对市场需 求反应最灵敏的渠道。近3年， 线上助眠类商品日益丰富， 助眠消费连年增长 ， 线 上问诊量增长超过10倍。线上睡眠消费市场增长潜力巨大， 前景广阔。 娄灯居洞察 娄灯居洞察 超7成用户存在不同程度、不同表现形式的睡眠问题。其中， 有51 . 4 %是9 0后用户， 9 0后多因 ”作息不规律”、 “睡不饱”成为睡眠问题的重灾区。 睡眠消费正作为一个新热点走入公众视野。消费者对天然、健康的家居新材质接受度高，乳胶床垫、椰棕床垫超过传统的弹簧床垫，成为销量最高的床垫类商品。 黑科技更广泛地应用千助眠产品中。除了睡眠监测手环，各类睡眠仪、减压重力被、微控温羽绒 被、蓝牙冥想眼罩、智能睡眠眼镜等成为2 019 年的“ 黑马”产品 。商务人士、自由职业者对助眠科技产品的接纳度较高；企业管理层、国企事业单位的工作者则对卧具床品的期待值更高。 超过5 0 %的受访者表示“ 没有进行过睡眠消费＇＇， 对比 有改善睡眠需 求的用户数据 ， 睡眠消费还有很大的市场空白，潜在需求可能为睡眠消费市场带来较大的增长。 目录 I o,. 线上睡眠消费整体趋势 02. 睡眠消费的细分市场 03. 科普及健康建议 I 睡眠问题普遍存在 线上助眠商品成交额连年增长 消费人群两极分化 9 0后睡眠问题更严重 工作压力成睡眠问题主因 经济发达地区领跑睡眠消费 助眠家居品类消费 材质最受关注，乳胶床、智能床受青睬 健康品类消费 线上问诊订单量同比 增长超过1 0 倍 助眠科技及小商品消费 小物件大门道，睡眠消费更重性价比 睡眠长度因人而异，并没有什么标准的睡眠时长 越想控制睡眠，越容易失眠 失眠治疗中常使用“矛盾意向法” 建议2 3点前睡觉， 睡觉前2小时不要进食 老年人的睡眠呼吸障碍要尽早干预和治疗 儿董睡眠有问题时 建议睡眠前—小时内不要使用电子产品 建议不要长期服用助眠类药物 □ [ PART 1 】 睡眠消费整伸趋势 □ ＊数据来源：京东调研平台调研数据结果 ＊数据来源：京东调研平台调研数据结果 睡眠问题普遍存在，线上助眠商品成交额连年增长 调研显示， 超过7成的用户表示自己存在不同程度、不同表现形式的睡眠问题。超过60%的受访者表示他们 时间不规律”、 “睡眠时间不充足 , 51%的用户表示“经常受失眠、起夜、打鼻干等睡眠问题困扰。  ”作息 66% 睡眠时间不充足 51 o/o 经常受入睡难、起夜、打酐等睡眠问题困扰 61% 作息时间不规律 45o/o 睡眠问题已经严重影响工作和生活状态 同时， 大多数用户能够认识到睡眠对自身健康、工作及生活的重要性。80.8%用户认为 ＂睡眠对健康非常重要“ ， 超过 55%的用户能够正视自己的睡眠问题， 并具有改善意愿， 仅有4.7%用户认为睡 眠问题无关痛痒， “困了补觉就行”。 睡眠对健康非常重要  睡眠会影响生活质量  睡眠会影响工作状态 能够正视自己的睡眠问题 并具有改善意愿  睡眠问题无关痛痒 “困了补觉就行“ 80.8% 52.5% 49.8% 55% 4.7% 随着人们健康睡眠的意识提升， 助眠类商品的需求快速增长。近3年，线 上助眠类商品的品牌数量以年均32%的增速增长，商 家数量年均增长超过65%。助眠类商品进一步丰富，线 上市场成为满足消费者助眠需求的重要渠道。 近3年助眠类商品品牌数量、商家数量增长 （ 近3年线上助眠商品数量增长） 2017 2018 A 2019 A 2017 A 2018 A 2019 ------------- --------- --------- - -Jr －－ －－ --- 品牌数量 商家数量 2017 2018 2019 ＊数据来源：京东调研平台调研数据结果 ＊数据来源：京东调研平台调研数据结果 消费 人 群两 极分 化 ， 9 0 后 睡 眠 问 题 更 严 重 调 研显 示 ， 90 后 、 8 0 后的 睡 眠问 题比 中 老年人更为严重。70后、51岁以上的中老年人因身体原因产生睡眠问题的比例较高。对比之下， 90 后 、 80 后因“ 作息时间 不规律”、 “睡眠