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途牛：《2017爸妈游消费行为分析报告》 爸妈游市场增速明显老年客户最爱 “抱团 ”出游 国家统计局数据显示，截至 2016年底，我国 60岁以上人口升至 亿，占比 %，即中国六分之一的人口由老年人构成。 在可支配收入逐步提高、闲暇时间较多、身体健康状况良好、消费观念转变等有利因素刺激下，老年人旅游需求增速明显，成为目前旅游客群细分市场中最具有潜力的蓝海市场。 在这一趋势下，去年 3 月，途牛对外发布产品品牌 “乐开花爸妈游 ”，通过打造更丰富、个性化、高品质的旅游产品，满足老年群体差异化需求，提升老年用户的出游体验，助推爸妈游市场良性发展。 途牛旅游网监测数据显示，过去一年，爸妈游客户主要来自北京、上海、天津、南京、沈阳、郑州、深圳、西安、武汉、哈尔滨等地。二线城市中，大连、太原、济南、长沙、呼和浩特等城市老年人出游需求较旺盛。从整体情况看，北方的 “姥姥姥爷 ”比南方的 “外公外婆 ”更潇洒。 从平均出游人数来看，老年人更爱以家庭、社区、老友为 “单位 ”抱团出游，每单平均出游人数达到 9 人，其中哈尔滨、郑州的老年人更爱带着 “孙子辈儿 ”出游，每 6 个人中就有一人出游带个娃。 从预订渠道来看，老年人更偏向于线下预订，电话预订以及门店预订占总量的62%，而移动端 APP预订更多由子女代为完成。目前， “乐开花爸妈游 ”推出的 “爸妈疗养游 ”系列产品更受子女欢迎，以徒步、温泉、 SPA、体检为内容的旅游线路可以让老人充分享受 “旅游 +健康 ”的贴心服务。 哪里的老年客户更 “贪”玩儿从行程安排来看，全国范围内爸妈游平均游玩时间 为 4 天。其中，四川的老年人更 “巴适 ”，以成都、绵阳地区的老年客户为例，平均出游时间达到 6 天。身处风景名胜地区如大理、丽江的老年客户最 “宅”，平均出游时间不足 1 天。 哪里的老年客户更 “会”玩儿从消费频次来看，过去一年，全国范围内 60岁以 上客户平均出游 2 次，其中，北京、上海地区的老年客户出游频次最高，达到 3 次。再从旅游消费金额来看，全国范围内，过去一年，爸妈游客户人均旅游消费 超过 3500元。上海的老年客户更舍得品质出游，消费升级意识较为强烈，人均旅游消费超过 6000元。 名山胜水人气爆棚周边、高铁游最惬意 途牛旅游网监测数据显示，三亚、北京、桂林、张家界、长沙、西安、丽江、大理、扬州、嘉兴是爸妈游客户较多选择的国内游目的地，其中前往三亚、厦门等地的爸妈游客户多来自北京、天津及周边地区；而广西、云南及周边地区的游客则喜欢前往华北地区。 从出游主题选择角度看，爸妈游客户选择踏青赏花主题游的出游人次占比 23%；名山胜水主题游的出游人次占比 37%；民俗古镇主题游的出游人次占比 26%；而城市乐园主题出游人次占比为 14%。 从这一占比分布可以发现，爸妈游客群大有不踏遍祖国名山胜水誓不还的趋势， 因此，名山胜水类景区尤其受到爸妈游客户的青睐。全国范围内最受欢迎的景区 有三亚蜈支洲岛、四川峨眉山、厦门鼓浪屿、丽江古城、北京故宫、杭州西湖、 珠海长隆、浙江乌镇、西安兵马俑、四川都江堰。其中，少量乐园类景区因亲子 出游需求而上榜，也表现出爸妈游客户 “不服老 ”的心态。 由于出游可支配时间较为宽松，因此，老年人错峰游特征明显。途牛旅游网监测 数据显示，从全年来看， 3 月、 4 月、 5月、 6 月、 11月是爸妈游的出行高峰。 尤其每年 3-6月时间段内气候宜人，小长假集中，且与暑期档错峰，是老年人出 游的最佳选择。 此外，行程来去自如又轻松舒适的周边游、高铁短途游受到了爸妈游客户的青睐。 从全国范围来看， “厦门双动 4日自助游 ”、“桂林漓江阳朔高铁 5 日自助游 ”、“北 京 4 日自助游 ”、“高铁自助游 -丽水云和梯田 -仙宫湖 3 日游 ”、“太原 -五台山 -平遥 5 日自助游 ”等高铁游产品预订火爆。 出境游增速明显邮轮游预订火爆 除了踏遍祖国大好河山，老年游客 “看世界 ”的脚步正越迈越远。过去一年，最热门的爸妈游出境游目的地国家前十名包括泰国、日本、美国、意大利、法国、瑞士、新加坡、越南、马来西亚、澳大利亚。其中，飞行时间较短、当地汉语使用程度较高的泰国、日本成为爸妈游客户出境游的首选，除此以外，欧洲、美国常规跟团线路也是爸妈游客户的热门选择。 由于没有舟车劳顿、环境舒适、集 “吃住行游购娱 ”于一体，邮轮游受到越来越多老年客户的青睐。途牛旅游网监测数据显示，过去一年，爸妈游客户是邮轮旅游的主要消费群体之一， 60岁以上客户人次占比达到 27%。目前我国邮轮出发港口主要在上海、天津、广州等地，邮轮游老年客群也主要来自这些城市及周边地区。 “皇家加勒比海洋量子号上海 -福冈 -长崎 -上海 5 晚 6 日游 ”、“哥诗达赛琳娜号上海 -熊本 -长崎