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试论一种特殊的传播方式 -- 旅游传播 [ 内容摘要 ] 本文研究的主题是旅游传播，探讨了旅游传播作为一种特 殊的传播方式的理论依据和 现实意义，阐述了旅游传播的四大功能，并提出了 实现有效旅游传播的原则和方法。从传播学角度研 究旅游是一个全新的视角。 作者试图对旅游行为进行一种新的审视，探索其中的规律，来观照现实的 旅游 学实践。 [ 关键词 ] 旅游；传播；特殊性；可持续发展美国作家亨德里克 ?房龙 在《宽容》①一书的开篇塑造 了一个孤独的旅游者的形象。在自由本质的驱使 下，旅游 者超越部落所居的无名山谷，走到山外，找到一条通向更 美好家园 的大道。这位勇敢的漫游者，向部落成员道出了 山外世界的真相，为部落成员 走向更广阔的天地指明了方 向。若干年后，无名山谷遇到干旱，人们沿着这位 先驱者 的道路，走出了原始家园，获得了新生。我们在专注于漫游者的勇敢与冒险的同时，应该发现 这样一个现象：如果漫游者不向山谷的居民传播山外的 信 息，如果没有漫游者一路留下出山的记号，无知山谷的人 们早已饿死，这个家园的文明也将永远无法传承下来。所以，在漫游者的旅游途中，我们看到 了一个特殊的 话语：传播。人类的文明需要依靠传播活动来继承和发展。 而 旅游，由于其本身所固有的传播性，客观上决定了它是 一种非常特殊的传播活动。一、旅游传播是一种特殊的传播活动 ( 一) 首先，我们从定义出发，看一