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J.N:PGEV111101 执行手册 宝洁 CN2 全国路演 Brian 2011-10 [活动标准执行手册 - 内部使用 ] J.N:PGEV111101 目录 第一章 项目概述 3 一、活动背景 3 二、目标受众 3 三、活动日程 3 四、活动形式 5 第二章 活动执行 6 一、现场分区 6 二、团队配置 8 第三章 督导工作职责与流程指引 10 一、沟通流程 10 二、场地勘察 11 三、人员招募 12 四、培训考核 12 五、物资管理 13 六、现场管理 13 七、现场突发事件处理 14 八、拍照要求 15 九、数据提交 16 十一、活动总结 17 第四章 促销员工作职责与流程指引 18 一、促销员 - 体验区 18 第五章 现场流程 20 一、准备时间表 20 二、执行时间表 21 三、收尾时间表 21 第六章 活动监控 22 一、巡点人员检查 22 二、 QC 检查 22 三、电话抽查 23 四．活动报表、照片检查 23 五．行动计划追踪 23 2011-09-12 2 / 24 MECOOL MARKETING SOLUTIONS J.N:PGEV111101 第一章 项目概述 一、活动背景 2009 年 -2010 年宝洁在全国范围内的 CN3 市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活 动，并且与明酷有一个全方位的合作，迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度 2011 年宝洁与明酷在云南省内共同进行了 CN2 市场路演的测试活动，对活动形式与机制 有更进一步优化 2011 年 12 月，宝洁与明酷再度合作，正式向广大的城市市场推出 CN2 全国路演， 能够让 更多的 CN2 消费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品，打造专属于 CN2 市场活动形式，全面提 升宝洁在 CN2 市场的美誉度及终端销量 二、目标受众 主要受众： 25-45 岁，有自己的家庭，在家庭中担负主要的家务劳动，家庭采购的主力 潜在受众： 18-25 岁，看重生活品质，追求轻松自在的生活方式 三、活动日程 2011 年12月3日-2012 年1月15日 范围涉及全国 5 省 107 家门店，共计 428 场活动，以下是活动时间表 China II 线路安排明细及道具发 2011-09-12 3 / 24 MECOOL MARKETING SOLUTIONS J.N:PGEV111101 门 序 店 区域 线路 所属经销商 号 数 量 1 浙江 T1 7 台州宝利经贸有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 2 浙江 T2 7 浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 3 江苏 T3 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 4 江苏 T4 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 5 江苏 T5 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司 6 江苏 T6 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司 7 江苏 T7 6 徐州市合浩商贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司宿迁分公司 江苏 8 T8 6 连云港市亮吉商贸有限公司、扬州中盛洗涤化妆用品有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 浙江 9 湖北 T9 7 武汉创洁工贸洗化有限公司 ( 武昌关山 )、武汉创洁工贸洗化有限公司 (孝感 ) 10 湖北 T10 7 黄冈市卫尔康医药有限公司、黄冈市卫尔康医药有限公司 ( 麻城 ) 、武汉创洁工贸洗化有限公司 (孝感 ) 11 湖北 T11 7 武汉创洁工贸洗化有限公司 (仙桃 ) 12 T12 7 武汉创洁工贸洗化有限公司 ( 仙桃 )、黄冈市卫尔康医药有限公司 ( 赤壁 ) 、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司 ( 荆 湖北 州 ) 13 湖北 T13 7 襄樊京宝 14 湖北 T14 7 襄樊京宝 15 湖北 T15 7 襄樊京宝十堰分公司、襄樊京宝商贸有限公司郧西分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司 16 湖北 T16 7 襄樊京宝随州分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司、武汉创洁工贸洗化有限公司 (孝感 ) 17 湖北 T17 6 襄樊京宝荆门分公司、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司 (宜昌总部 ) 18 湖南 T18 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 19 湖南 T19 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 20 湖南 T20 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 21 湖南 T21 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 22 湖南 T22 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司浏阳分公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司 23 湖南 T23 7 湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司株洲分公司 24