感冒药的场调查报告.pptVIP

感冒药市场调查问卷 调查方法： 网络调查 调查背景： 了解感冒药的市场 样本总数： 63 09 制药一班 成员： #$% 调查情况 本次调查是为了了解市民对感冒药的认识和感冒药的 发展潜力。 本次调查共十二题、在网上发问卷 70 份、回收 70 份有 效份数 63 份、回收率 100% 、有效率达 90% 其中男女 比例 54%:46% 年龄 90% 在 20-40 岁之间。 调查时间 2011 年 3 月 20 至 2011 年 3 月 26 日 政策分析 随着 OTC 市场走向规范，竞争加剧，药品零售 市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的 市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售 企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经 营管理上将采取了一系列应对措施。 有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战 团，最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入 市场，天宝 . 盖茂面临巨大的竞争压力。正可 谓风险与机遇共存。 竞争分析 据调查抗感冒药物主要有：快克、新康泰克、康必得、 感康、白加黑、感冒通、泰诺、百服宁、必理通、 芬必得、扶他林、泰克、感诺、双黄连口服液、帕 尔克、幸福伤风素、等二十多个品种。 10 元以下的药品占总销售额的 32% 10 ～ 15 元的药占总销售额的 60% 15 ～ 40 元的药品占总销售额的 8% 环境分析 中国当前ＯＴＣ市场大约有近２００亿人民币的容量， 中国感冒药市场几乎有５０亿人民币的市场份额。 保守估计也有２０亿人民币的市场。据调查，抗感 冒药物销售额约占药品零售总额的 15.0% 另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品， 排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了 相当大的市场份额。 第一题：你大概一年内感冒多少次？ 分析：调查结果显示，一年中绝大多数人都会 得感冒的而且是两次以上 . 表明、市场需药 量大 第二题假如你不小心感冒了，你会首选以下哪个 途径解决？ 分析：调查结果显示，一旦得感冒后大部 分人都会马上吃药而且超过一半的人会自 己去选药、所以药品打好自己的知名度很 重要。 分析：调查结果显示，大部分消费者喜欢比较方 便服用和携带的药物如片剂、冲剂、胶囊、而口 服液和外用贴剂比较适合儿童。 第三题：你比较愿意购买的是哪种剂型的 感冒药 ? 第四题：你通常通过什么方式知道一种感 分析：调查结果显示，消费者得知一种新药 的渠道大都是通过亲戚朋友、医生和电视广 告。所以建立良好的药品形象很重要、 冒药？ 第五题：你选择感冒药最主要的依据 是什么 ? 分析：调查结果显示，消费者在选择感冒药主要看它 的疗效显著其次是副作用和知名度、第三是价格和药 成分、比较少关注包装。所以药品的质量是消费者选 择的首要原则。并要提高药品的知名度。 第六题：一般来说，如果感冒了，你会所首选那 种成分的药品来治疗？ 分析：调查结果显示，有 42.9% 的消费者服用较方便 的西药其次是中西结合药、对于看似较不方便服用的 中成药只占 19% 。说明消费者对中药的了解度不高而 青睐服用方便和见效快的西药或中西合璧药物。 分析：调查结果显示，目前感冒药常见的副作用 主要是头晕、嗜睡、和疲惫。 第七题：您认为目前感冒药的常见副作用 有哪些？ 第八题：你一般选择的感冒药 分析：调查结果显示，消费者在选择感冒药时总 是看重品牌的感冒药如白加黑、三九感冒灵、感 康、等而对没这么出名的严迪、新邦菲迪乐、银 得菲较少选择。 所以要树立品牌药以增加销量。 分析：调查结果显示，大多数消费者感觉市场上的 感冒药欠佳。有待提升药物的疗效与减轻副作用。 第九题：你觉得现在市场上的感冒药的治 疗效果怎样？ 分析：调查结果显示，对于小感冒、消费者 还是希望可以买到一些廉价且疗效好的药物、 廉价的药物比较受欢迎。 . 第十题：对于感冒，你最希望多少钱能够 治好？ 分析：调查结果显示， . 第十一条：现在有一种新的感冒药新剂型，片剂、吸收快、 起效快、疗效好 副作用小。你感冒的时候你会考虑使用 疗效好副作用的新剂型对于消费者来 说还是很受欢迎的。 新剂型的发展著有很 大的潜力。