(营销策划)校园推广方案.docxVIP

――2010校园推广方案一一 咦”响天开制作 咦”响天开制作 咦”响天开制作 咦”响天开制作 、八 、亠 前言 “酷”文化是一种游离于主流文化之外的边缘文 化，它是一种以青年人为主体，表现青年人群的行为 方式、价值观、生活品位及其消闲娱乐要求的亚文化 现象。酷的理由千千万万，但是最根本的只有一个， 那就是年轻。 本次实习的目的 ,就是要求各团队找到目标群体 —“酷”一族 , 要求能识别、追踪、记录消费者的个性 化需求，能提供个性化的产品或服务，并运用针对性 的营销策略组合去满足其需求。 结合此次实训的目的，我们以“魔力呦呦立体人 面公仔”为载体，首先以校园为切入点掀起一浪“魔 力”风，使校园内的“酷一族”们找到又一个酷的理 由。 学校是社会关注的焦点， 首先在校园内引起轰动， 继而产生社会舆论，最后达到“魔力”风席卷贵阳的 目的。 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 前言 2 \o Current Document 目录 3 \o Current Document 一、推广背景 4 1、产品介绍 4 2、市场背景 5 3、市场分析 5 4、消费者分析 5 5、产品定位 6 \o Current Document 二、推广策略（连锁效应） 7 1、寻找“魔力呦呦” 7 2、魔力呦呦宣传活动 7 3、再造一个“魔力我” ， “魅力 100”现场制作体验 7 4、诚邀校园代理 8 \o Current Document 三、实施方案（以商专为模板） 8 1、寻找“魔力呦呦” 8 2、魔力呦呦宣传活动 9 3、再造一个“魔力我” ，“魅力 100”现场制作体验 10 4、诚邀校园代理 11 \o Current Document 四、经费预算 14 \o Current Document 五、总结 15 \o Current Document 六、 附录 15 产品实物图—图 1 16 校园海报—图 2 17 活动场景布置图—图 3 18 场景布置图—图 4 19 诚邀校园代理海报—图 5 20 、推广背景 1、产品介绍 产品说明： （产品实物图见附录图 1） 魔力呦呦系列产品以消费者本人照片为素材， 通过特殊材料打印 并进行立体加工， 制作出一张与您面部一模一样的立体面模， 最后把 它与可爱的毛绒公仔完美结合。各种可爱、搞怪的表情，使每一个公 仔更富魔力。 产品特色： 1、区别于其它个性化定制产品，魔力呦呦更能完美的展现个人 的魅力。 2、区别于所有平面的照片，您的面部将呈立体状态，使您自己、 朋友、亲人的神情得到更加真实，细腻的再现。 3、区别于市面上的其它的公仔，您将拥有您角色扮演的可爱公 仔。 产品市场影响： 魔力呦呦立体人面公仔是目前玩偶市场上最时尚、 最流行、 最有 趣味的个性化订制产品。此新商品一经推出，立即引起各方回响、更 被各大电视台以及其它媒体追访， 而且此发明被视为早期流行“大头 贴”的取代物。既然能够在其他城市掀起风暴，那在贵阳有何不可！ 2、市场背景 我国魔力呦呦立体人面公仔专卖店 ，在西安、郑州、石家庄等多 个省份共设立有 126家加盟店。其中在贵阳有两家 （星力百货大西门 店~高架桥下面，市西路批发市场） ，但是在贵阳知名度不高，但结合 其产品本身独有的特征容易在贵阳市场引起一场风暴， 给我们的酷一 族增加另一个酷的代名词。 3、市场分析 随着冬天的来临， 毛绒玩具传统的热销旺季已经到来。 而我国是 一个玩具消费大国，据统计，我国 2009 年的玩具消费总量已经达到 400亿元之多，其中毛绒玩具产品占了 10％，即 40 亿元。 据调查数据显示，我市目前大学生每月可自由支配费用 50 元以 上达 66%。平均每人每年用于个性化饰品和同学相互赠送礼品的花费 不下 180元，而在校大学生为 20 多万人，其中有 10%愿意购买立体 玩偶，即 2 万多人，所以将会有 360万元的市场空间， 并且通过宣传， 市场的开发潜力是非常巨大的。 4、消费者分析 我们选择的是贵阳高校市场，所以结合市场信息我们对贵阳商 专、贵医、师大、财院、科院等五所院校的在校大学生共 200 多份问 卷调查，根据所得数据得出下结论： 被选群体： 在校大学生 “咦”响天开制作 “咦”响天开制作 “咦”响天开制作 “咦”响天开制作 学生是最大的个性化产品消费群体， 只要是新奇的东西，他们一 见钟情，一二十元的消费对于他们来说不是问题。 在校大学生恋人更 为突出，为了给恋人一个惊喜，情侣们想尽办法在特定的日子里给恋 人送一件与众不同的礼品，价格贵点是乎并不重要。还有近几年流