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{营销手册}国内营销手册 的二部分 限公司肩负着集团公司以北京地区为起始的国内市场开拓任务，从而完成了从假发行业 的生产制造龙头进一步发展成为拥有成熟海内外营销渠道的假发品牌运营商 。按照战略规划，公司 将在今后五年内采用品牌连锁专卖的形式拓展国内市场，建设千余家发制品专卖店，从而形 成与集团行业地位相称的连锁专卖体系。 瑞贝卡公司十余年的不断进取，先后获得 “河南省行业利税二十强企业”、 “河南省优 秀民营科技企业”、 “河南省民营企业出口创汇状元”、 “河南省明星民营企业”、 “河南省 质量管理先进企业”、 “河南省守合同重信用企业”、 “河南省诚信纳税大户”、 “河南出口 名牌”、 “中国轻工业500 强”等荣誉称号，并被确定为 “国家星火外向型企业”、 “中国工 业旅游示范点”、 “河南省企业技术中心”、 “河南省发制品工程技术研究中心＂等殊荣。党 和国家领导李长春、刘云山、回良玉、贾春旺、张思卿、陈奎元和徐光春、李克强、李成玉 等都对瑞贝卡公司进行了视察、并给与亲切关怀及肯定。 十年磨一剑，在未来的发展道路上，瑞贝卡会一如既往地坚持开拓创新、稳健成长的经营思 路，作为世界发制品舰队的领头军越行越远。 1 ． 为什么开发国内市场及针对人群 假发，它的使用历史悠久(从古埃及文化的遗迹及西泽大帝颁布准许戴桂冠的法律即知) 。 在十七世纪时风行于欧洲上层社会，他们在皇室、王公贵族、法官律师等上流人士使用假发 并形成风气，是那时身份的象征。直至至今，欧洲的每个中等收入的家庭都有保留几款时尚 假发的习惯，用于根据不同场合及服装进行自己的个性搭配。 虽然假发是个窄众行业，但中国对高品质假发的需求与日俱增，原因有几—— 首先随着中国生活水平的提高，人们对时尚和美的追求自然不同以往。目前在北京、上 海、广州等国际都市，风尚白领一族在头发的装饰上已经慢慢与国际潮流接轨，同样在假发 选择上日渐新锐与亲睐，潮流假发可以让人百变搭配随心所欲，节省了时间为金的人们的时 间和精力，需要佩戴的场合就可以方便的佩戴上，不需要时候可以不戴，非常实用。由于假 发满足了人们追求时尚和美的需求，所以消费量与日俱增。 其次人们对染发烫发危害的认识逐步深入，每一次染发及烫发，都增加了患上头部皮肤 病甚至血液病的几率，并且无论多好的烫发剂都会让头发的发质大打折扣，这种现状亦让对 头部发式频繁变换的人士选择了时尚又逼真的假发。 第三由于工作和生活的压力原因、遗传原因、季节气候的恶劣、内分泌失调、抽烟喝酒 等原因均导致脱发患者的人群增长率呈阶梯式上升。脱发给患者带来心理及美观上极大的阴 影，因此佩戴一款适合自己的假发是上乘之选，是他们重新建立起对人生信心的必备之物。 最后是病理型患者，近 20 年来，中国癌症发生率逐渐上升，中国每年癌症新发病例为 220 万，癌症化疗患者对假发的需求尤为突出，需求量大、且急迫。 2 ． 产品针对人群 脱发人群:脱发的发病率较高。据世界毛发再生协会发布的一则针对全球 80 多个国家的调查 报告显示，全球大概有 27.3%的人面临头发再生障碍的困扰；数据显示，目前我国共有不同 程度的脱发人群 8000 万人。北京市的常住人口为 1382 万，按照以上 27.3%的比率测算大概 有各类不同程度的脱发人群 370 万人。 一份针对 3000 名脱发男士的问卷调查显示，我国男士脱发的年轻化趋势明显，其中 20 至 40 岁的年轻男子占绝大多数，约有60%的人开始脱发的年龄小于 25 岁，在30 岁前开始脱 发的比例达 84％。脱发者一般在 3-5 年时间，即在 30 岁左右会达到一个很明显的程度。此 时，部分脱发明显或者有其他形象方面要求而又对治愈丧失信心的人就会选择佩戴假发，。 脱发患者一般都有遮掩心理，他们不希望人们（尤其是不熟悉他们的人）知道他是在佩戴假 发，所以他们选择假发时最基本的要求是：外观真实、自然，不易被人看穿。他们对发型的 要求是基本款式，也就是男士经常修剪的款式。值得注意的是收入越高的人群中的脱发现象 越严重。所以，一般来说，选择佩戴假发的脱发患者的消费水平较高。 白发人群:白发是指头发全部或部分变白。白发可分为先天性和后天性两种。先天性白发往 往有家族史，先天性全头白发少见。后天性白发有老年性白发和少年白发两种，老年性白发 多属正常生理现象；少年白发发生于儿童及青少年，常有家族史，除白发增多外，不影响身 体健康。另外，极度焦虑等精神因素可导致头发变白。白发目前尚无有效疗法。染发剂是白 发者