媒介创意专业策划.docVIP

第一章 1、创意产业表现了全球化特征 2、创意人才培养 掌握电影、电视、报纸、广播、杂志等传统媒体生态和传输特征同时，熟悉网络、手机等各类新兴媒体运作步骤，并含有一定设计制作能力复合型媒体创意人才。 3、创意产业三大内涵（创意：ideas、originality、creativity）一是通常所指文化及相关产业（小说、影视）；二是和通讯和网络相关软件、游戏、动漫等内容产业；三是和传统产业相关各类设计、咨询策划等产业，包含工业设计创意、建筑设计创意和咨询策划创意等内容。创意产业和文化产业 4、创意产业和文化产业区分和联络 创意产业：以创意为关键，以知识产权和科技、文化为依靠产业。（英国人提法）文化产业：以创意为手段、以文化内容创作结果为关键价值，以知识产权为特征产业。 （一）异同 文化产业和创意产业在内涵上现有联络又有区分，外延上相互交叉不完全重合。 （二）二者关系 一个关系：文化产业和创意产业重合成为文化创意产业。 另一个关系：文化产业和创意产业是隶属关系，文化产业是子集。 第二章 1、策划概念和本质 “策划”概念（Innovate + Planning）Design =Purpose是为实现某种目标、目标而提供创意、思绪、方法和对策，表现为一个设计计划过程。 策划本质 一个利用脑力理性行为（发明性思维活动）。具体而言，策划是为了达成预定目标，利用科学知识，进行发明发明、仔细盘算、精心安排设计过程。 2、媒体策划 媒体策划（宽泛意义上而言） 现代传媒面向市场需求和改变，在信息建构和传输和媒介经营和管理各个领域、各个层面、各个步骤所采取含有创新性、发明性策略和构思。 3、USP理论 USP理论由罗瑟·瑞福斯提出，要求向消费者提出一个“独特销售主张（Unique Selling Proposition）”,简称USP理论。包含三个方面： （1）每个广告要对消费者提出一个提议，即购置本产品将得到明确利益。 （2）这一个提议一定是该产品独具，是竞争产品不能或不曾提出。 （3）这一提议必需含有足够力量吸引、感动消费者，招徕用户购置产品。 4、长尾理论 长尾理论基础原理是：只要存放和流通渠道足够大，需求不旺或销量不佳产品所共同占据市场份额能够和那些少数热销产品所占据市场份额相匹配甚至更大，即众多小市场汇聚成可和大市场相匹敌市场能量。长尾理论中“长尾”实际上是“二八法则”中原先不受重视那80%非关键市场和低收益用户。 5、二八法则 这是由意大利经济学家帕累托发觉一个黄金法则：任何盈利机构80%盈利全部来自于20%用户，任何一家企业里20%职员完成80%业绩，20%强势品牌占据80%市场，“二八法则”管理者在工作中抓关键人员、关键步骤、关键用户、关键项目、关键岗位。 6、第17张PPT 7、虚拟创意策划平台 所谓“虚拟创意策划平台”，就是根据开放式策划理念，以吸纳媒体内外相关人员创意智慧为目标，而建立创意策划协作机制。它坚持标准是创新人才和创意智慧“不求为我全部，但求为我所用”，媒体内外相关人员均能够成为媒体创意策划智力资源。 8、效果反馈评价机制 含义 作用 三种路径：一是采取问卷调查、走访调研等多个形式；二是建立教授、媒体定时沟通机制；三是引进社会上成熟舆情搜集技术系统。 9、中央厨房 人民日报“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来新一代内容生产、传输和运行体系，以内容生产传输为根本，含有集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基础功效。不仅服务于人民日报旗下各个媒体，更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产公共平台。 “中央厨房”怎么建？ 要“四个一”：一个工作平台，一个技术支撑体系，一个全媒体内容管理系统，一个传输效果监测反馈系统。 “中央厨房”怎么用？ 最关键是形成一套新运行机制，根据“中央厨房”功效定位，建立总编协调制度、部门沟通制度、岗位值班制度、采前策划制度、线索通报制度、效果反馈制度等，确保“中央厨房”和采编发网络紧密结合、无缝衔接。第三章 1、图书创意和策划五大步骤： 选题——宣传——编辑——制作——营销 2、优异选题特征 鲜明主体性：表现出版本身主体性、表现出版编辑者主体性。 (新奇独特、形式完美)极大共享性：选题含有全球视野、含有公众观念、出版选题聚协力量。（顺应时尚、读者认可） 独特超越性---时间序列上前瞻性、时尚心态上引导性、文化单元上高层性。（轻松流畅）市场预见性。（含有价值） 3、图书策划方案 1、选题策划 结合近期热门剧《爱乐之城》立即上映专门策划，著名时尚杂志编辑担任主编，能够由主演《爱乐之城》几位主创担任关键写作者。 2.寻求卖点 和电影《爱乐之城》联袂上市，是对电影解析最有深度和价值一本书。选择主创幕后花絮剧照独