卓望信息与中国移动wap深度运营交流材料.ppt

WAP 深度运营交流 1 目录 2 深度运营的合作规划和管理 2 WAP 深度运营的目的和意义 3 1 深度运营产品规划和技术方案 3 深度运营发展思路探讨 4 亮点突出 WAP 深 度运营核 心内容 ? 突出亮点，打造重点内容栏目 以本地化，生活化，实用化的内容，结合手机平台的 特色，打造套餐包的亮点 ? 捕捉社会热点，体现时效特性 普通新闻每日更新 + 社会热点主题策划 + 现场图文直播 ? 以专题形式充分体现内容深度 专题性热点追踪 + 关键词搜索结合 ? 各种类型内容的全面覆盖 数量丰富、种类丰富、形式丰富 ? 高效整合互联网等多方内容资源 互联网的内容已经具备一定品牌和忠实用户群，通 过整合能力将其纳入套餐包管理 更新速度 内容深度 覆盖广度 互动性 整合性 ? 用户充分互动提高黏性 通过评论、论坛、聊天室、投票、博客等用户互动， 建立用户圈，增加粘性； 内容为王： WAP 深度运营的根本 。 。 体验 营销理论 数据业务 内容 营销 认知 熟悉 应用 推荐 认知 熟悉 应用 推荐 退订 活跃 价格 内容营销：围绕内容做定价 ? 解决销售角色转变问题 从单纯的通道销售向丰富