网络不正当竞争表现、特征及对策.pdfVIP

精品文档 你我共享 在互联网这个新兴的、 缺乏成熟商业游戏规则的 “处女地 ”上，竞争 者为了迅速积累原始资本而一哄而上抢跑道。 由于利益的内在驱动和成熟规则的缺乏， 导致 了不正当竞争行为的大量产生。 网络环境下的不正当竞争行为是现实社会中不正当竞争行为 在网络中的延伸，它具有隐蔽性，且危害更加深远，法律的适用也较为特殊。反网络环境下 的不正当竞争， 立法是基础，加大监管和打击力度是关键，当然， 也离不开现代网络通信技 术的运用和加强国际合作。 关键词：网络环境 不正当竞争 法律适用 不正当竞争在社会生活的各个领域普遍存在， 它在为采取不正当竞争行为者带来 “超额利润 ” 的同时， 却损失了整个社会的公平和效率， 使社会正常有序的环境难以形成。 特别是随着计 算机和网络通信技术的迅猛发展， 不正当竞争行为如鱼得水， 有了更加广阔的生存和发展空 间。然而， 各种客观和主观的现实因素为不正当竞争行为提供了生存的 “土壤 ”，使得不正当 竞争行为在一些领域和一定程度上日益泛滥，给政府和社会的治理工作提出了严峻的挑战。 由于网络的开放性和管理手段的滞后性， 网络环境下的不正当竞争行为成为反不正当竞争重 中之重。 一、网络环境下不正当竞争的概念 一般而言， 网络环境下的不正当竞争包括两种情况， 一种是传统企业以因特网为媒介和手段 进行的不正当竞争； 另一种是网站之间在开展信息服务、 技术服务、 在线交易过程中发生的 不正当竞争。 以上两种情况的不正当竞争在表现形式上存在区别， 但在大多数情况下， 二者 又很难截然分开，毕竟，网络企业之间的竞争与传统企业之间的竞争具有较强的共性。 《反不正当竞争法》中对不正当竞争的定义是： “‘不正当竞争 ’是指经营者违反本法规定， 损害其他经营者的合法权益， 扰乱社会经济秩序的行为。 ”一般认为， 凡是在网络上侵犯他 人的正当合法权益， 破坏公正经营秩序的行为， 都可视为网络环境下的不正当竞争行为。 网 络环境下的不正当竞争， 既有与传统不正当竞争相统一的一面， 又具有其独特性。 对网络环 境下不正当竞争的认定不能脱离 《反不正当竞争法》 所奠定的基本框架， 网络只是作为一种 技术手段，它不能改变不正当竞争行为的实质。 二、网络不正当竞争的类型 我国《反不正当竞争法》 所界定的不正当竞争手段主要包括假冒或仿冒、垄断经营、商业贿 赂、虚假广告、侵犯商业秘密、压价销售、搭售、不正当有奖销售、损害商誉、串通招投标 等。利用 Internet 为工具，其中许多不正当竞争手段在网络空间有了新的表现形式。它们在 形式和内容以及程度上有着较大差别，具体而言，有以下几种形式： （一）市场混淆 市场混淆是指经营者采用假冒或模仿之类的不正当手段， 使其商品或服务与竞争者的商品或 服务混淆， 导致或者足以导致消费者误认的行为。 传统的市场混淆主要是通过假冒他人的注 册商标、擅自使用知名商品的名称、 包装或装潢等手段进行的，而在网络环境下， 市场混淆 的机会和手段得以增加， 因为现实中物品、 字符、 标志等均可以通过电子形式表现于网络世 界，企业拥有的各种权利自然地延伸至网络世界， 并且产生了更加丰富多样的表达方式。 当 前网