百度广告服务--百度大客户广告类型研究.ppt

百度大客户广告类型 百度广告优化部 小标题 ? 搜索排名介绍 ? 关联广告介绍 目录 小标题 ? 百度 网上的导游 ? 网民在百度找信息的时候，透过关键字， 体现关注和诉求 ? 从百度带来的访问者， 带 有明确需求，是商 品的 即时潜在用户 百度的商业价值 小标题 百度搜索 终端用户 寻找化妆品 百度 SPIDER 程序 百度搜索引擎服务器 搜索引擎后端提供 欧莱雅的相关信息 联盟网站 搜索结果 用户查询 小标题 搜索引擎能够为我们带来什么？ 小标题 ? 定义 — 按效果付费的网络推广服务 针对性极强的定向广告 百度搜索排名 小标题 ? 特点一 —— 针对性 百度广告的特点和优势 ? 特点二 —— 注重网民体验，投放价值高 ? 特点三 —— 许可式营销、用户点击选择性强， 点击价值极高 小标题 百度搜索排名要素 关键字选取 标题设定 撰写描述 指向页面 小标题 ? 戴尔公司 2002 年 12 月起开始启用 百度搜索排名服务 搜索排名案例 小标题 百度推广案例 小标题 百度推广案例 小标题 百度推广案例 小标题 百度推广案例 小标题 ? 目前国内外主流知名品牌是搜索排名广告的 忠实客户 ? 百度为大企业广告主提供更多的增值服务 包括：关键字筛选 费用预算 最优竞价 每日消费上限设定 百度搜索排名的适用范围及服务 小标题 了解产品，选择关键字 锁定关键字、预算费用 关键字历史消费情况 撰写标题、描述和 URL 专业客服人员全程跟踪 大客户搜索排名服务流程 提供完善的报告及建议 小标题 关键词推荐优化 A 类：宽泛词 行业类－软件、服务器 品牌类－ IBM B 类：具体词 型号类： IBM P5 服务器、 xSeries 、 xSeries460 功能类：数据保护，灾难恢复， 虚拟服务器 报价： IBM X 服务器报价 / 价格 / 选购 / 询价 解决方案：邮件解决方案、电信行业解决方案 C 类：相关词 促销活动： IBM P 系列服务器促销 / 优惠 培训： xSeries 课程介绍、 CIO 培训 支持与下载：技术支持、产品资料、相关下载、服务指南 推词工作双方共同完成，制定关键词模版。 小标题 标题和描述优化 ? 标题中包含关键词，语义明确 ? 标题中最好不要包含标点符号，价格等 ? 描述中内容与关键词有比较大的相关度 ? 分类管理原则 关联广告 小标题 一、关联广告是什么？ 1 、关联广告定义： 以主题或受众 关联 ，按需定制、按照 效果付费 的网络推广方式。 ---- 朱洪波 2 、客户在选择媒体前的流水线？ 1 、此次推广的主题是什么 ? （品牌、产品、活动） ---- 以主题关联 2 、此次针对怎样的受众？ （年龄、收入、职业） ---- 以受众关联 3 、在哪里投放合适？ （媒体、频道、位置） ---- 按需定制 4 、评估效果的标准是什么？ （命中率、 ROI 、风险如何） --- 按效果付费 小标题 二、为什么必须要做百度的关联广告？ ? 关联广告精确定向、直达受众。 ? 节约您的费用、满足您的需求、超越您的梦想。 小标题 2.1 、如何先进？ -- 网络广告的现状 ? 投放大广告 --- 用不了几天 ? 投放小广告 --- 冲击力不够 ? 投放门户广告 ---ROI 过低 ? 投放中小网站 --- 流量不够 ? 投放弹出广告 --- 挨骂，反而影响形象 总而言之，中国的网络广告主已经发现了问题所在， 我们的责任就是为他们解决这一难题。 小标题 2.1 、如何先进？ -- 网络广告未来 ? 1 、传统的图片广告下降，而有针对性的搜索广告上涨 目前美国的网络 广告现状是： 传统的图片广告 在以每年 6% 的速 度下降 搜索引擎广告 却 以每年 12% 的速 度增长！ 小标题 2.1 、如何先进？ -- 网络广告的现状 ? 投放大广告 --- 用不了几天 ? 投放小广告 --- 冲击力不够 ? 投放门户广告 ---ROI 过低 ? 投放中小网站 --- 流量不够 ? 投放弹出广告 --- 挨骂，反而影响形象 总而言之，中国的网络广告主已经发现了问题所在， 我们的责任就是为他们解决这一难题。 小标题 ? 采样办法跟踪 cookie, 对于点击前行为、点击规律、点 击后行为进行深度数据挖掘，找到受众规律，并不完全 依赖 cookie 的单一结论 技术框架 : ? 用户标志：对每个新访问者，产生一个 baiduid 为命名 的 cookie 信息。 ? 行为跟踪：在日志里保存 cookie 信息，通过日志分析程 序，提取 cookie 信息标记用户，并根据日志里的其他信 息，以独立用户为单位进行归类整合并处理。 2.2 关联广告如何做到精确定向 小标题 2.2 关联广告如何做到精确定向 用户上 网浏览 百度搜 索