百货零售业导视生态系统服务项目.ppt

2010 年 6 月 生态系统服务项目设置 —— 色彩 色彩的效应 —— ? 不同的色彩及其色调组合使人产生不同的生理感受。 ? 不同的色彩及其色调组合使人产生不同的情感感受。 可当人们看到蓝、青色，在心理上会联想到大海、冰川的寒意，在生理上， 冷色波长较短，会产生视觉上的后退感和收缩感。 红色会给人一种热烈、温暖的心理感受，使人产生一种强烈的心理刺激。但 是，如果红色过于突出，也会使人产生紧张的心理感受， 黑色是一种消极性色彩，给人一种沉重、压抑的心理感受，一般在商场不单 独使用，但与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力。 当人们看到红、黄、橙色时，在心理上就会联想到给人温暖的火光以及阳光 的色彩，在视觉上有拉近距离及扩散感。 2011 年 6 月 类别 载 体 时尚精品百货标准 流行时尚百货标准 店外 外立面 外立面要有稳重、大气的感觉， 色彩 要符合《 WFJ 品牌管理手册》的要求。 外立面大气、时尚色彩 要符合《 WFJ 品牌管理手 册》的要求。 停车场 标线 画线清晰，规格标准 同前 店招 执行朗涛制定的王府井百货 logo 标 准色，店招统一按照公司标准制作 同前 主入口门 与外立面协调或统一 同前 店内 总服务台 式样、色彩、规格公司统一 同前 导视系统 执行朗涛制定的王府井百货导视标准色 同前 灯光 根据不同区域选择和谐的颜色 同前 天地墙柱 整体协调 同前 停车场 地面 ⑴采用地表原色。较大的停车场可采用 不同颜色，区分停车场区域 ⑵参考属地大型商业设施停车场规划设 计技术要点要求及规定 同前 停车场 墙面 参考属地大型商业设施停车场规划设 计技术要点要求及规定 同前 生态系统服务项目设置 —— 色彩 （服务项目载体： 10 个） 2010 年 6 月 生态系统服务项目设置 —— 色彩 现代百货色彩使用特点： 1. 色彩运用应与商场整体基调及艺术空间设计相协调，在统一 中求变化。 2. 色彩运用应形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识别 楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。 2011 年 6 月 生态系统服务项目设置——光照 光照的效应 —— ? 吸引顾客注意力，引导顾客进入商场或特定区域 ? 通过光照的作用，使商品显示的鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望 王府井百货 2011 年 6 月 生态系统服务项目设置——光照 店内光照 楼体 门前广场 店招 橱窗 灯箱 停车场 不同商品品类 不同商场空间 光照 店外光照 （服务项目载体： 25 个） 2011 年 6 月 载 体 参考标准 楼体形象照明 安装楼体照明，应以暖色 3000K 为主，以结合建筑形成层次效果 门前广场 门前广场照度不低于 300 lux ，以暖色 3000K 为主，结合建筑形成 层次效果 店招 店招统一按照公司确定的标准制作 橱窗 照度 800-1200 lux ，在照度、色温、灯具选择等方面采用组合式 照明方式 灯箱 内发光，色温 5400K, 照度 1500-2000 lux 停车场 灯具色温 4000K ，照度 200 lux （店外） 光照 galleria 百货店 \ 西馆 2011 年 6 月 载 体 参考标准 共享空间照明 灯具色温 3200K ，照度 600 lux 中性柱照明 灯具色温 3200K ，照度 600 lux 中性墙照明 灯具色温 4000K ，照度 600lux 中区、边厅照明 灯具可转向，三基色光源，色温 3600K ，照度 800-1000lux 商 品 类 别 珠宝钟表 黄金区 3200K ，钻戒和钟表区 4200K ，照度 800-1000 lux 化妆 灯具可转向，三基色光源，色温 3600K ，照度 1000 lux 服装 灯具可转向，三基色光源，色温 3600K ，照度 800-1000 lux 鞋、皮具 灯具可转向，三基色光源，色温 3600K ，照度 800-1000 lux 运动 灯具可转向，三基色光源，色温 3600K ，照度 800-1000 lux 儿童 1. 灯光明快，活泼 2. 灯具可转向，三基色光源，色温 3600K ，照度 800-1000 lux 家居 1. 灯光以暖色调为主 2. 灯具可转向，三基色光源，软家居色温 3200K ，硬家居色温 4000K 。照度 800-1000 lux （店内） 光照 2011 年 6 月 （店内） 光照 2011 年 6 月 载 体 参考标准 服务台 色温 3600K ，照度 600-800 lux 收款台照明 色温 4000K ，照度 600-800 lux 会员中心照 明 色温 3200K ，照度 600-800 lux 卫生间照明 色温 3200K ，照度 500-600 lux 观光梯照明 色温 320