理财规划方案设计调研报告的撰写与发布.ppt

三、市场调研报告的写作技巧 规范的统计表格的制作 ? ： SPSS 中统计表格的制作 步骤 1 ：在 SPSS 中生成统计表格（频数分布表或交叉表）， 在 OUTPUT 输出窗口中选中表格，右击鼠标，导出到 Excel 中 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 步骤 2 ：导出后，打开 Excel 文件，然后按照“ Excel ” 统计 表格设置的方式进行表格设置。 市场调查报告写作 调研报告的撰写与分布 一、什么是市场调研报告 二、市场调研报告的基本构成 三、市场调研报告的写作 四、口头陈述报告的制作与发布 ? 1999 - 2014 IX Web Hosting. All rights reserved 问卷设计存在问题 尚未交齐 内容不够全面 调研角度不适合 格式不规范 措辞不恰当 调研报告实训要求 ? 小组完成 ? 编制调查问卷 ? 发放调查问卷，回收至少 100 份有效问卷， 作为附件，与调研报告一并上交。 ? 完成图文并茂的调研报告，不少于 3000 字， 上交纸质版。 调研报告实训的说明 ? 除非是“大学生 ……” ，否则请在校园外完成。 （地点选择：超市门口、社区楼下等） ? 调查问卷：五号字体，单倍行距， 2 页， 20 个问 题。 ? 调研报告：小四字体， 1.5 倍行距， 3000 字，有图 表，有文字说明。 ? 上交时间 10.26 晚 12 点之前。 一、什么是市场调研报告 ? 市场调研报告 ，又称市场研究报告，是一 次 市场调查最终研究成果 的集中体现。报 告以书面或口头形式，反映市场调查的研 究目的，研究内容，研究方法，研究结果， 以及最终的研究结论和研究建议。市场调 研报告的好坏直接决定了整个市场调查研 究工作成果的质量，因此十分重要。 二、市场调研报告的基本构成 ? 一份完整的市场调研报告，往往需要具备 以下一些构成要素： ? 标题 ? 摘要与关键词 ? 前言（或导语） ? 调研方法与样本 ? 调研结果 ? 调研结论与建议 ? 附录（调研方案、调查问卷、图表目录等） 三、市场调研报告的写作技巧 ? 标题 一个好的标题必须具备下面三个要素： ? 确切 ，是指标题要准确概括出整篇报告的 内容，做到“ 题文相符 ”。 ? 简洁， 是指标题要精炼、扼要、通俗易懂， 做到“ 言简意赅 ”。 ? 新颖， 是指标题要有鲜明的观点和独特的 风格，不落俗套，做到“ 引人入胜 ”。 一些常见的标题拟定方式： ? 以研究目的为标题 。 举例：浙江省机动车辆险消费市场研究报告 ? 以研究结论为标题。 举例：浙江省机动车辆险消费市场潜力巨大 ? 以研究建议为标题。 举例：机动车辆险恶意竞争亟需规范 ? 以提问的方式为标题。 举例：浙江省机动车辆险市场将何去何从？ 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 一些常见的标题拟定中存在的问题： ? 跑题 。 主要指标题拟定范围过大、标题拟定范围过小，或 者标题拟定与实际调研内容不符三种情形。 ? 标题拟定过长 。 标题拟定必须做到精炼，避免冗长。 ? 缺乏新意 。 有些标题虽然如实的反映了全文的内容，但是缺乏 新意，不能引起人们的注意。例如用“××调查”、 “××分析”等。这样的标题虽然可用，但不具特 色，显得单板和千篇一律。 三、市场调研报告的写作技巧 ? 摘要与关键词 摘要是整个研究报告的一个总括性的介绍，目的是 让读者迅速了解研究报告的主要内容、主要的研究 结论与建议。同时，为了便于制作索引和电子计算 机检索，要求在摘要之后提出本篇论文的关键词 ( 或主题词 ) ，以供检索之用。 研究报告的摘要一般由“目的”、“方法”、“结 果”、“结论或建议”四部分构成。 关键词数量控制在 3 至 5 个左右。 三、市场调研报告的写作技巧 撰写一个好的摘要，必须做到以下几点： ? 高度概括 。 必须做到准确而高度概括全文的主要 内容，一般不作评价。文字要求精炼、明白，用字 严格推敲。摘要内容中一般不举例证，不讲过程， 不做工作对比，不用图表等，只用标准科学命名， 术语、惯用缩写、符号。其字数一般控制在 500 — 800 左右。市场研究报告的摘要一般最多也不要超 过 1500 字。 ? 结构清晰。 摘要一般按照“目的”、“方法”、 “结果”、“结论或建议”的结构撰写。 三、市场调研报告的写作技巧 举例： 【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主