小米企业外部环境分析..pdfVIP

战略分析（ Ι）：外部环境分析 小米手机的 PEST分析 一、 小米科技简介 小米科技，全称北京小米科技有限公司，由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖高手 组建，是一家专注于 iPhone、android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运 营的公司。小米公司正式成立于 2010 年 4 月 6 日，已经获得知名天使投资人及风险投资 Morningside 、启明的共计 4100 万的投资，其中小米团队 56 人投资 1100 万美元，公司估值 10 亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑，做顶级智能手机。 ” 米聊、 MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。 “为发烧而生”是小米的产品理念。 二、小米手机 小米手机是中国首款双核 1.5GHz 高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。 小米手机于 2011 年 10 月正式发售， 售价为 1999 元，小米网是唯一官方销售渠道。 截止 2012 年 4 月 6 日，小米手机官方统计实际订单数量已经超过 126 万部，并在手机行业保持较高的 人气与热度。 * 双核 1.5GHz 处理器，主频速度比一般单核手机快近 2 倍。同时它采用异步电压技术，流 畅与省电兼备。 *Adreno 220 图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力， 流畅运行大型 3D 游戏、 播放 1080p 高清大片。 *1GB 大内存，让你的应用启动更快，同时可安装更多大型应用和游戏。 *4 寸液晶屏，握感舒适、独特的半反半透技术，阳光下清晰可见、 854*480 分辨率。 *1930mAh 锂聚合物电池，容量比一般智能手机电池大 30% 。 * 高清晰相机。 800 万像素摄像头， F2.4 大光圈，数字防抖。 *独有的无锁双系统。开放刷机设置，提供 MIUI 和 Androin 原生两个系统。 三、 P—政治法律环境 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。 对于企业来说， 很难预测国家政治环境的变 化趋势。 (1)根据目前的政治环境状况，政局相对稳定，人民安居乐业，这样非常有益于（小米手机） 企业营销营造良好的环境。 (2) 国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。 (3) 支持政策化 :十七大以来，推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政 府越来越重视发展、 扶持民营经济， 鼓励大胆创新，提高经济附加值， 为移动互联网的发展 壮大提供了政策支持。 (4) 监管平衡化 :通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐步加大电信行业市场 监管和行业管理，保护行业内合理竞争。 政府部门力图营造一个透明、 公平、开放的市场环 境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。 (5)进口限制 : 一是限制外国手机的进口数量； 二是限制外国产品在本国市场上销售。 以上两 者无疑都是从国家角度对国内手机企业的保护。 在这样的环境下， 小米在国内市场上具有主 场优势，也就不需要担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务， 满足国家指定的相关 指标就能够进入国内市场。 (6) 法律法规的作用是双重的。一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着 企业的合理竞争与正当权利。 （小米手机）企业要了解和遵守我国政府所颁布的各项法规、 法令、和条例，才能保证（小米手机）企业经营的合法性，以此依法进行有效的营销活动 四、 E—经济环境 2014 年，我国经济发展