小米手机营销策略分析..pdfVIP

中国石油大学（北京）远程教育学院 毕业设计（论文） 小米手机营销策略分析 姓 名： *** 学 号： **** 性 别：男 专 业 : *** 批 次： ** 学习中心： *** 指导教师： ** 2017 年 * 月 31 日 小米手机营销策略分析 摘要 2017 年 第 二 季 度 ， 小 米 手 机 出 货 量 2316 万 台 ， 环 比 增 长 70%， 创 造 了 小 米 手 机 季 度 手 机 出 货 量 的 新 纪 录 ， 作 为 国 产 手 机 ， 它 通 过 优 化 产 业 链 ， 改 善 营 销 策 略 ， 经 过 2016 年 销 售 的 低 谷 触 底 反 弹 ， 引 起 了 强 烈 的 反 响 。 本 文 以 小 米 手 机 营 销 策 略 为 研 究 对 象 ， 通 过 对 小 米 手 机 现 行 的 产 品 策 略 、 定 价 策 略 、 渠 道 策 略 、 促 销 策 略 等 进 行 分 析 ， 归 纳 出 小 米 手 机 现 行 营 销 策 略 已 具 备 的 优 势 和 其 主 要 问题 所 在 ， 最 后 针 对 存 在 的 问 题 提 出 一 些 建 设 性 的 建 议 ， 希 望 对 小 米 科 技 公 司 有 所 启 发 ， 也 为 国 内 手 机 公 司 提 供 借 鉴 。 关键词： 小米科技 营销策略 国产手机 目录 第一章 前言 3 1.1 研究背景 3 1.2 论文目的 3 1.3 论文框架 4 第二章 小米公司简介 4 2.1 公司背景 4 2.2 团队介绍 5 2.3 手机介绍 5 第三章 小米手机营销策略 5 3.1 产品策略 5 3.2 定价策略 7 3.3 销 售 渠 道 策 略 8 3.4 促销策略 9 第四章 小米手机市场分析 10 4.1 中国智能机市场分析 10 4.2 小米手机 SWOT分析 20 第五章 小米手机存在的问题分析 24 5.1 品牌价值低