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略论我国发展绿色消费存在的问题及发展绿色消费的对策 摘 要：绿色消费是一种满足保护生态环境需要的消费心理和消费行为。随着我国经济社会可持续战略的全面推进，绿色消费作为可持续的消费模式日益成为我国国民消费的共同追求。但是绿色消费在我国的发展确十分缓慢，困难重重。 关键词：绿色消费；问题；对策 21 世纪是绿色世纪。 绿色消费也称可持续消费， 是一种 适度节制并以保护生态环境平衡为目的的消费模式，以其安全性、持续性、适度性成为 21 世纪全球消费的呼声。随着我国生态文明战略的提出，建立绿色消费模式已刻不容缓。但是，现实中我国绿色消费模式的建立却遇到了许许多多的阻力，进度缓慢。 一、我国发展绿色消费存在的问题 （一）消费者消费水平参差不齐 绿色产品作为一种无污染、质量好并有利于健康的消费品，其价格要比普通产品高出很多。作为高消费产品的绿色产品，相应的也对消费者的消费水平要求较高。但是目前，我国整体收入水平还处于较低或中等阶段。同时由于我国地区发展水平差距较大，高收入地区或群体消费水平相对较高， 但还有部分地区或群体的收入水平却仅仅停留在维持温饱的水平。消费者消费水平的参差不齐也就成为了绿色消费模式在短时间内不能在我国全面发展和建立起来的重要因素。 （二）消费者缺乏绿色消费概念 绿色消费模式作为一种全新的可持续消费，要求消费者具有较高的环保意识、生态意识和责任感。但总体而言我国消费者对绿色消费的认知还处在较低阶段，消费者缺乏绿色消费的概念，从行为和意识上对绿色消费的认识存在严重不 足。从而导致消费者产生一些不良的消费行为和习惯， 使“反绿色消费” 还占据较大的市场空间。 例如为获得 “绿色天然”的产品肆意破坏自然环境；追求奢侈豪华、热衷攀比，从而刺激超前消费和过度消费等。 （三）绿色产品消费市场鱼龙混杂 绿色产品必须经过国家相关认证机构严格审查才能进入市场。但是现实中，一些不良企业和商家看准消费者对绿色产品需求和信赖，在产品宣传中假冒绿色产品，谎报绿色指标。使消费者对绿色产品失去信心。同时一些地方政府为提高本地产品的竞争力，以地方政府名义擅自给产品贴上“绿色”标签。使消费者很难辨别其所消费的产品是否是真的“绿色” 产品。从而造成了绿色产品消费市场的鱼龙混杂，制约了绿色消费的实现。 二、发展绿色消费的对策 传统的消费模式在本质上是一种资源耗竭型的消费模式，随着我国生态文明战略的全面推进，转变经济发展方式构建绿色消费模式刻不容缓。 （一）建立完善有关绿色消费的法律法规 在我国由于管理机制和法律法规的缺失，使得相关产品没有统一的绿色检疫标准和认证机制，导致一些假冒伪劣产品混入绿色产品市场，造成市场混乱，从而使一些消费者对绿色产品失去信心。同时，由于政策监管上的缺失，我国绿色产品消费市场鱼龙混杂，与西方国家相比存在绿色产品种类少质量差的问题很难满足人们对绿色产品的需求，所以相关法律法规的建立和完善刻不容缓。例如完善我国的税收制 度，增加生态税、 绿色税。从而引导企业向低耗能、 低污染、高产能的环境友好型发展方式转变。 （二）发挥政府主导力加强政府监管 在绿色消费模式的建立中政府应发挥主导力。制定相关 经济政策增加、鼓励和扶持绿色投资，不再为追求经济发展 而盲目破坏生态环境， 把绿色 GDP的发展纳入政府工作绩效 的考核。严格执行相关的环保法规，加强政府监管力度。对 高污染企业绝不姑息、 坚决取缔， 并严格加强企业排污管理。 同时把政府宣传和学校教育相结合，为绿色消费营造良好的 社会氛围。 （三）建立健全消费者的绿色消费概念 消费者缺乏绿色消费概念是阻碍我国绿色消费发展的主要因素。消费者没有认识到个人消费与生态环境之间的相互关系，环保意识和生态责任感都相对薄弱，一些消费者还受到消费水平的先天限制和消费习惯的固化。要建立健全消费者的绿色消费概念，政府一方面应加强宣传使绿色消费深入人心，另一方面加强企业管理，从产品生产入手建立绿色产品生产线。 总之，绿色消费已成为一种不可逆的消费趋势，是全面建设生态文明的重要环节。同时要了解绿色消费的普及不是哪个部门、哪个群体和个人的责任，它需要我们社会全员的上下联动、密切配合。 参考文献： 沈根荣 .绿色营销管理 [M]. 上海：复旦大学出版社 . 刘长生，简玉峰 .绿色产业： 可持续发展的必要选择 [J]. 商业研究， 2003. 尹世杰 .需要消费论 [M]. 长沙：湖南人民出版社， 1993. 俞海山 .可持续消费模式论 [M]. 北京：经济科学出版社， 2002. 尹世杰，蔡德容 .消费经济学原理（修订本） [M]. 经济科学出版社 . 杨家栋，秦兴方 .可持续消费引论 [M]. 北京：中国经济出版社， 2000. （作者单位：山东济南齐鲁工业大学文法学院）