借花王成长史，观全球个护产品发展变迁.pdfVIP

造纸 深挖“豪悦”系列报告二 目 录 一、行业：婴儿纸尿裤与卫生巾市场成熟，成人失禁类产品前景广阔 6 （一）全球：吸收性卫生用品行业分化，成人失禁类产品稳定增长 6 （二）日本：纸尿裤与卫生巾市场成熟，行业集中度高 7 1、市场规模：“新生儿”限制婴儿用品发展，“老龄化”加速成人尿垫规模 7 2 、竞争格局：本土品牌主导纸尿裤市场集中发展 8 （三）中国：纸尿裤规模具潜力，卫生巾步入成熟期 10 1、市场规模：纸尿裤与卫生巾渗透率快速提升，人口基础支撑行业发展 10 2 、竞争格局：国产品牌崛起，加剧市场竞争 11 二、花王：以产品为名诞生百年之前，业务不断外延成就国际龙头 13 （一）日本日化第一企业，优质产品风靡全球 13 （二）穿越百年历史长河，终成日化行业龙头 14 1、1887-1963 年：由点至面，多元化助力本土领先 15 2 、1964-1998 年：全球业务持续扩张，渠道经验逐步累积 15 3、1999-2020 年：战略变化抗风险，管理优化稳增长 18 三、以创新为基，以成本管控为手段，深耕品牌力发展与渠道建设 22 （一）研发创新：持续创新、坚持研发，向新品类拓展22 （二）成本控制：供应链优化叠加数字化运营，以更低的成本提供更优质的服务23 1、优化供应链管理体系，实现安全稳定的产品供应23 2 、进行数字化经营，为顾客提供更高质量的服务24 3、扩建生产基地，加强产能投放25 （三）渠道优势：与时俱进、不断探索，抓渠道变革良机，促集团长远发展25 1、日本渠道建设：成立销售公司，促进产品推广25 2 、中国渠道建设：砥砺前行，新零售业态下终遇发展良机26 （四）品牌管理：深耕品牌力，定位中国高端个护市场27 四、以花王为鉴，看豪悦护理成长潜力 29 （一）渠道端：豪悦护理发力线上，积极拓展多元化销售体系29 1、国内渠道：新零售业态下，中国纸尿裤市场销售模式不断创新29 2 、豪悦护理：线上线下多元布局，积极拓展多元化销售体系 30 （二）营销端：紧抓国货崛起发展机遇，豪悦护理加大推广力度 31 五、风险提示 31 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009 ）1210 号 3 sPsOnPxPxP8OdN6MpNnNmOpPiNnMpNeRqRsO7NnMtNMYpNxOMYrQqN 造纸 深挖“豪悦”系列报告二 图表目录 图表 1 全球婴儿纸尿裤市场规模增速放缓 6 图表 2 全球成人失禁类产品市场规模逐年上升 6 图表 3 全球女性卫生用品销售情况 7 图表 4 近十年全球及中美日吸收性卫生用品CAGR 7 图表 5 日本婴儿纸尿裤生产规模开始下降 7 图表 6 日本新生人口数量及占比逐年下滑 7 图表 7 日本成人纸尿裤生产规模上升 8 图表 8 日本65 岁及以上人口数量及占比逐年增加 8 图表 9 日本卫生巾生产规模上升 8 图表 10