新浪微博推广方案(定).docxVIP

新浪微博推广方案 一、 推广目的： 微博是当今社会最具影响力社会信息传播平台，通过微博把潜在客户资源引 流到我们的目标网站，进行公司品牌形象塑造，扩大 XX旅游在网络领域的影响 力，同时利用新浪微博的推广实现 XX本地旅游产品整合营销。最终实现市场营 销与网络营销相结合，以推动XX旅游在中国旅游业的地位，打造XX国际休旅游 城市。 二、 推广现状分析： 在现阶段中，新浪微博是中国第一大综合型社交平台，占据国内微博份额 的半壁江山，特点突出。 1市场份额最大。新浪微博用户占比约为87%活跃比约为56%用户浏览时 间约为87%大于其它几大微博的总和。 2、 使用人群年龄跨度大。年龄范围为10— 60岁，其中以18— 35岁的青年， 中年为主体，新浪微博的使用者趋于年轻化。18-25岁的青年接受新鲜事物的能 力强，愿意主动接受新生事物，在新浪微博用户构成中以青年为主。 青年群体探 知欲、消费欲强。 3、 使用人群分布广。新浪微博用户主要分布在北上广这样的一线大城市，其 他城市的使用者与四大城市相当。 新浪充分利用名人效应，并在精英人群广泛布 局，从而能够吸引更多发达省市用户。而微博随时随地可以浏览发布信息的特点 符合一线城市快节奏的生活方式。 4、 教育程度中高。新浪微博的用户主要集中在受过中高等教育的人员中，这 一部分人员思想活跃，沟通力和表达力都达到比较高的水平， 对于他们来说新浪 微博便捷的操作，互动交友的特性正是他们所喜欢的。 三、 推广方法： （一）、前期准备工作 1、账号申请（一个月） 为新浪微博的上线和推广做好准备。申请官方账号，准备好相关资质。确 立我们的微博性质、主题、用户群或者是推广群体。如：我们需要关注什么样的 微博、广告推送的时候应该如何选择地域、性别、微博类型。博文内容性质的确 定，如：积极向上、健康时尚、幽默搞笑。确定初期微博日常维护的方案。 2、粉丝打造（1-3个月） 做活动，通过有奖转发活动先积累第一批粉丝， 当有了这个基础之后，后 面的工作才好展开。 互粉，通过相互关注、互动评论，以达到粉丝及流量的快速提升，从而提 高新浪微博的知名度。互粉的途径主要可分为内部途径和外部途径。内部途径主 要有：微群、私信、新浪内部现有的互粉应用等。外部的主要途径有： QQ群、 论坛、博客、微信、口碑网站、百度贴吧、手机 APP等。 小号养大号。可经营数个小号通过对新浪微博的关注、转发、评论来有效 的宣传新浪微博，把一个点的扩散增加为多个点的扩散。 素材及时更新。定期在微博更新一些图片，再每天复制热门话题，前面加 上自己的几句话，慢慢的积累人气。确定第二期微博维护的方案。 （二） 、运营过程中维护工作 、做好内容维护。做好与粉丝的沟通互动，有选择的对一些质量高、活跃 度高、对我们关注大、或是觉得可能是潜在顾客的微博粉丝进行互相转发、 评论。 、适时更新关注度高、有价值的相关旅游资讯，加大公司官方微博与 xx 旅游官网的联系，通过新浪微博做出的各种推广把我们的潜在顾客引向我们的官 网，或者是通过微博的在线沟通，直接成交。 （三） 、后期营销打造。 利用后期新浪微博现有资源，联系xx旅游相关产业，进行旅游产品招商。 在进一步提升公司形象，提升网络领域的影响力的同时。达到实现市场营销与网 络营销相结合双利双赢的最终目的。 旅发媒体公关部 2014年9月3日 2014