农村电子商务发展研究——以M电商村为例.docVIP

农村电子商务发展研究——以M电商村为例 一、研究背景：李克强总理在2015年政府工作报告中首次指出，制定互联网+行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。现代互联网与科技的高速化、高效化、普及化，衍生出电子商务这种新型交易方式，极大的提高了人们的消费生活质量。现代互联网与科技的高速化、高效化、普及化，衍生出电子商务这种新型交易方式，极大的提高了人们的消费生活质量。 相关数据显示，中国网民规模在近十年间增加56198万人互联网普及率增长近40个百分点增长速度令人咋舌，其中，我国农村网民规模截至2018年12月，农村网民占比27.0%，规模为2.09亿，较2016年底增加793万人，增幅4.0%;城镇网民占比73.0%，规模为5.63亿，较2017年底增加3281万人，增幅为6.2%。广大农民开始更加倾向于高层次的物质和精神层面的消费。这是因为农村经济快速发展和物流体系建设的完善。从中可以看出，随着农村网络的普及，农村生产生活方式发生了显着和令人满意的变化。农村经济是中国特色社会主义市场经济的一部分，农村电子商务的未来是光明的。 二、研究现状 电子商务在国外运用相对更早，故其研究也更为丰富。Ali Akbar Jalali(2011)认为发展农村电子商务必须以一个区域为核心，根据本地区的特征，为本地区的农业，农民以及农产品提供电子商务服务，并向周边辐射形成一个销售网络。Karetsos, Sotiris(2008)指出农产品电子商务信息与交易平台，提出了农产品电子商务平台P2B农业企业与农户 战略联盟的创新模式，设计出该平台体系结构，并对系统功能进行了设计和实现。 电子商务给我国农产品流通注入了新的生机和活力。吕扬(2016)提出我国农产品价值关键问题在于分散农户大市场与生产之间的矛盾，单个农户作为市场生产的主体，无法及时了解市场信息，造成农产品生产与市场需求之间出现脱节。陈栋(2018)认为发展农产品电子商务有利于解决这一问题，电子商务可以利用现代化信息，技术服务三农，提高农业资源利用效率，从而促进农业就业与增收，使得农业生产符合市场化需求，从而农村社会全面建设。王一辰(2017)以前我们总是倡导通过自上而下的方式来发展农村电子商务，自上而下就是通过政府主导、国家投入来构建农村电子商务平台，缺点是相对忽视了市场机制与农民的自主性。王昆(2019)提出我们必须意识到，政府、企业、农村应当在农村电子商务发展的不同阶段发挥不同的作用，从而形成市场牵引、农民自发，各方面广泛利用市场化的平台开展电子商务的新格局。 三、研究思路 本文将基于相关理论探讨，立足实践，以苏州市农村电子商务发展为例，探讨我国电子商务发展现存的问题， 第一章 农村电子商务 第一节 农村电子商务 农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。 第二节 发展农村电子商务的必要性 一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场 由于农村缺少市场需求和经济实力，所以电子商务的前期发展大都集中在大中城市，并没有将农村市场的发展放在首位。但是从现实情况看，全国农村和广大农民的信息需求十分旺盛，部分农业主导型、工业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的需求尤其显著。 二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式 农村电子商务是建设社会主义新农村，开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统的一手交钱，一手交货的贸易模式将被打破。农民通过农村电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。使农民可以更贴近市场，提高生产的灵敏性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进了供需双方的研究与开发活动。 三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导 中国农业的分散经营给农业技术改革和辅导工作带来很大的难度，而缺乏技术的支持和服务的农业生产，往往消耗了大量的生产资料，且质量不高，收益很少。利用电子商务辅之以技术人员的指导，有可能建立相应的技术服务网络体系，以快捷、有效的方