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浮山风景区发展现状及营销对策分析 摘要：旅游业是近年来经济增长的重要因素，目前各景区的发展也非常的飞速，但实际上国内景区的发展还没有规律化，部分景区虽然能吸引不少游客，但是管理模式不够完善，实际带来的经济效益不够。本文在此基础上，研究了浮山风景区的发展现状以及采用的营销对策，在研究中，本文采用了文献调查法、实地考察法、专家访谈法，从以往研究者的研究数据中了解了风景区发展的相关理论，了解了浮山风景区的发展现状，分析浮山景区在发展中存在旅游管理理论传统、景区原有空间逼仄、景区的服务与管理粗放等问题，结合对景区发展的实际了解，本人从对景区重新定位，提升景区的核心竞争力、开拓旅游空间、丰富旅游产品等方面提出解决措施，并通过研究得出以下几个方面的结论。 关键词：浮山风景区;现状问题;营销策略; 一、引 言 (一)研究背景 随着人们的生活水平的提高，旅游成了居民假期休闲的主要方式，2019年18大报告中，习近平在乡村振兴战略中将乡村的发展作为未来发展的重点，乡村生态旅游对于促进乡村经济发展也发挥着至关重要的作用。随着人们对旅游的需求增长，乡村风景区的数量也在逐年在增加，风景区市场竞争也是越发的严峻，同时，传统的营销思维模式对于风景区的发展不能发挥重要作用。未来景区的发展还有面临严峻的形式。如何通过促进风景区发展，促进乡村经济发展，是一个重要话题。 浮山风景区的发展历史悠久。具有丰富的内涵，自然条件优越，旅游资源丰富，对游客具有一定的吸引力，景区周围的环境也在不断发展，并且浮山风景区在近几年入选全域旅游示范区。可见，浮山风景区具有一定的发展潜力，但实际上，浮山风景区虽然具有吸引人的自然资源，但是浮山风景区在全国的影响力却不高，在运营中，对地方经济带来的影响力比较小。景区的开发程度不够，部分自然资源没有得到合理的应用。此外，本人的家乡就是在浮山的附近，从小对浮山也有一定的了解，这对我研究这个论题奠定了一定的基础。正是在这样的背景下，本文选择了对浮山风景区的发展现状进行研究，以促进浮山风景区的发展。 (三)研究现状 目前我国旅游景区的发展问题相对复杂，虽然旅游逐渐成了消费者休闲娱乐的重要选择，但部分景区仍然面临着游客减少，景区营销收益小，缺少关注等问题，为了促进国内旅游业的发展，相关学者也进行了充分的努力，对国内相对较为小众的旅游景区的关注也在逐渐增加,有关学者对景区的营销发展做了如下研究： 桂文信(2012)在浮山镇发展休闲观光旅游农业的可行性与主要措施中提出发展浮山风景区可通过发展休闲农业，充分利用浮山风景区的自然资源，通过特色农业吸引游客。同时也能解决浮山风景区周边因为交通不便等因素导致的养殖、种植业收益低的问题。提出通过结合风景区的影响力效应促进周边产业的发展。刘笑明、丁玉宇(2019)在对云台风景区的营销策略研究再中采用了4P理论，对云台风景区存在的产品不够、开发程度不高、游客量少等问题进行了诊断，在对市场了解的基础上，从价格、渠道和营销手段等方面提出了解决措施。徐礼志(2018)在对新媒体环境下的旅游营销中指出，新媒体的普及为景区营销提供了有效途径，提出了风景区在新媒体实践中存在建设盲区、缺乏理论指导等为问题，并结合新媒体的特点和发展提出了相应的解决措施。罗瑶(2016)对智慧旅游背景下景区的发展进行了研究，指出景区的发展应该结合智慧旅游的潮流，通过应该智慧管理系统如在线支付等减少游客在旅游中的等待时间，为游客提供更加完美的旅游体验。从王彬薪(2017)对开远市大黑山旅游风景区的研究来看，风景区的发展首先应该考虑优势、劣势、威胁和机会四个方面的问题，再结合实际发展情况，从提高服务质量，增强竞争能力等方面进行。 从以上文献的研究可以看出，目前我国在景区营销发展上的研究相对较少，还没有形成相对完整的营销体系，对于旅游景区营销的研究主要集中在营销管理上，更多集中在管理程序和管理策略上的研究，对景区营销方式和具体成效的研究较少，另外国内的旅游景区营销策略方面论文多从实证角度以某旅游景区为例进行景区的营销策略改善,但此类可资借鉴的成果也十分有限。旅游景区营销策略研究现状已严重滞后于景区开发建设的实践需求。从了解的对浮山风景区的研究中，相关学者仅仅从提升景区质量，拓展景区的发展空间出发进行研究，没有根本解决浮山风景区缺乏游客，营销意识与营销手段不够现代化的现实问题。本人正是在了解了存在这样的研究缺陷的背景下提出了结合浮山风景区的发展现状对其营销策略进行综合性考虑，希望最终提高景区的游客量和知名度。 二、浮山风景区发展现状 (一)浮山风景区简介 1.地理位置 浮山风景区位于我国安徽省浮山镇，也是皖江城市的中心，距离合肥120公里，距离县