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徒步登山游游客消费特征探析 随着物质生活水平的提高，人们健康意识增强，更加重视生活质量与生命质量，2010年国务院在《关于全民健身计划纲要》中明确指出，要努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展，全面提高中华民族的体质和健康水平，基本建成具有中国特色的全民健身体系[1]。近年来，在全民健身热环境下，户外健身运动逐渐兴起，而以健身为目的非专业登山健身活动具有成本投入低、绿色环保等特点.登山能全面、有效地提高人体各系统功能，促进健康，增进交流和友谊，对提高人们的生活质量和全民健身运动的推广有着一定的作用。 关键词:徒步登山、游客消费行为、重庆 近年来，重庆对山地旅游的开发力度加大，一大批山地旅游产品被开发出来，很好地促进当地经济的发展。 重庆市位于四川盆地东部，地处青藏高原与长江中下游平原的过渡地带，地形起伏大，以山地、丘陵为主。重庆形成集山、水、林、泉、瀑、峡、洞为一体，融巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化、美食文化于一体的旅游景观。山地旅游资源品位高、组合良好、密集性强，比较优势突出，有着发展山地旅游的良好基础。徒步登山运动不仅锻炼场所空气清新，不受时间、空间的限制，也不需要太多的运动技能，甚至不需要结伴也可以进行这种运动，因而逐渐成为重庆市民主要的锻炼方式之一。近年来重庆市全民健身登山步道(利用城市周边山地特点建设起来方便市民登山和健身的具有公益性质的活动场所)不断增多与完善，越来越多的群众自发组织徒步登山旅游活动。本研究以此为契机，根据研究重庆市不同人群的消费行为及消费心理分析，以此为重庆徒步旅游景区的发展提供一些建设性意见。 1.2研究目的和意义 本文通过分析国内外登山旅游的概念、登山旅游者、登山旅游者的行为和需求研究，综合分析重庆山地旅游产品开发现状。通过对重庆徒步登山游游客的人口学特征、游客消费行为和游客消费心理进行统计分析，总结重庆市徒步登山游存在的问题，并根据具体的问题提出意见和建议，希望可以丰富重庆徒步登山游游客的相关理论和实践研究，并对旅游产品开提供参考。作为一种特殊的旅游形式，登山旅游的兴起对家庭和社会均有现实意义，不仅能带来经济利益，而且能够提高国民素质，构建和谐社会。 1.3研究方法 本文通过结合理论研究和实证研究，定性研究与定量分析，主要采用了以下几种方法： 1.3.1文献分析法 本文的在研究的过程中查阅的文献资料来源于知网数据库，相关旅游网站以及学校图书馆。广泛收集国内外山地旅游、徒步登山游客消费行为、旅游行为的基础理论，分析并归纳与本论文研究相关的研究情况，为本文进行系统的研究设计，数据分析提供了理论依据。 1.3.2问卷调查法 本文通过设计调查问卷，以徒步登山爱好者为调查对象，采用了线上与线下相结合的方式进行调查。线下选取了重庆比较出名的山进行调查，线上通过重庆市徒步登山旅游群进行调查。 1.3.3统计分析法 本文通过运用SPSSAU统计软件对调研数据进行处理,通过定性研究和定量研究相结合,主要通过描述性统计分析和相关性分析方法,从人口学特征，游客消费行为特征、游客消费心理特征等方面对游客的消费行为特征进程了数据分析。 2 理论研究 2.1登山旅游概念 Glen Olivier Cousquer和Simon Beames分析了登山旅游研究中的一些新的概念，例如登山专家登山领袖登山专业化登山指南与标准化等名词，围绕着这些概念论述了专业优越性的定义特征，并且认为登山旅游领域国际认证标准与关键实践、知识体系的垄断，共同造成了登山旅游这一领域的专业化。该文构建了一个详细的框架，该框架允许最大的国家培训机构对此进行评定和研究[10]。 2.2登山旅游者研究 第一，登山旅游者的需求、动机、态度和行为。J.Tesite等学者以捷克共和国西南部的Sumava山脉为研究个案，从登山游客感知的角度出发，采用参与式调查法和问卷调查法相结合的手段，根据游客行为特征和行为模式、游客的期望和需求，以及当地企业家的登山旅游活动进行了调查和分析。调查结果显示：游客的需求、期望和消费行为受季节性影响较小;游客对于距离和交通的敏感度较高，大部分游客来自邻近地区和大城市;游客在Sumava山区更倾向于游览及欣赏森林风光，体验大自然的馈赠[6]。Wan fei Wang对中国的宗教朝觐者进行了分析，构建出了一套测评中国佛教名山----普陀山朝觐者的行为和动机的指标，研究结果表明：宗教信仰、文化体验、精神休闲是影响多数宗教朝觐者的旅游需求和动机的主要因素。 第二，登山旅游者的生态效应。Bruce Prideaux等学者基于游客感知的视角，研究了随着登山旅游的升温