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精品文档（可编辑） 值得下载 旅游市场营销环境可持续发展研究 摘要：随着我国旅游事业的蓬勃发展，21世纪的旅游市场营销已成为发展旅游业的重要问题，本文在简单分析了当前旅游市场营销环境的背景下，在此基础上概述了旅游市场营销环境在旅游市场营销宏观环境和旅游市场营销微观环境两方面的内容，并对其在可持续发展方面进行了更深入的分析研究。 关键词：旅游市场；营销环境；可持续发展 旅游市场营销环境简单地说就是组成旅游企业的生态系统，可以分为宏观环境和微观环境两种。通常旅游市场微观环境包括消费者、竞争者、供应商、投资商、销售代理商、外部调研机构、公关和广告机构；旅游市场宏观环境包括人口、自然资源、政治、文化、经济、技术、法律、国际关系、教育及社会变化等。 1.旅游市场营销环境特点分析 旅游市场营销环境是个复杂的、多变的，必须对其进行充分的研究分析，才能更好地把握机遇和输赢。其显著的特点有： （1）相对性与绝对性。各个事物都是变化的，旅游市场营销环境也在随着人们对事物的认识和社会的发展在不断变化的，因此旅游市场营销环境只能在某个时期相对稳定，但变化是绝对的事实。 （2）整体性与地域性。由于环境有其自身存在的本质，组成包括如自然、经济、文化等部分，但是地域差异会使得存在“特色”和“个性”。 （3）相同性和差异性。同一个地区的营销环境是相同的，但是由