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Word Word 文档 市大学生对方便面需求调研 专业班级： 调研组长： 小组成员： 调研指导老师： 2016年4月28日 TOC \o 1-5 \h \z 一调研摘要 1??… 二正文 1 ??… （一） 调研目的 1?… （二） 调研时间 1?… （三） 调研方式 1?… （四） 调研地点 1?… （五） 调研容 1…… （六） 调研过程 1?… （七） 问卷回收基本情况 1 （八） 数据与分析 2… 8.1、 消费原因 2 - 8.2、 影响因素 3 - 8.3、 价格选择 3 - 8.4、 促销方式 4 - 8.5、 其他分析 4 - （九） 调查存在的局限 4 ■ （十）结论与建议 4… 三附录 附件1《市场调研方案》 6 附件2《市大学生对方便面需求状况的调查问卷》 8… 附件3《关于大学生方便面需求状况访谈提纲》 10- 一、调研摘要 方便面以其食用简便、价格便宜、口味多样等特点逐渐成为消费者选择的食 品，中国是方便面生产与需求的第一大国、市场巨大，仅 2012年4月份全国方 便面产量（袋装加桶装）。 方便面的消费人群是多样化的，大学生喜欢在宿舍玩游戏看电影等、经常选 择蜗居的生活方式，这类“蜗居族”会经常购买方便面储存起来以备用；有部分“月 光族”为了节约选择了方便面为主食；也有的大学生喜欢其口味，将方便面视为 零食。大学生已经成为了消费方便面的主要群体之一。 综上所述进行大学生对方便面的需求调研是有必要的。这可以为方便面的生 产与销售企业提供参考数据，进而指导生产、选择合适的营销策略。 二、正文 调研小组由宋远来、博、庄智凯、王阳、郭桂芸、车松花六人组成，针对市 大学生在方便面需求情况进行详细调查，具体容如下： （一）调研目的： 了解市在校大学生对方便面的消费观念、购买习惯和方便面行业在大学校园 中的发展趋势，进而为方便面相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。 （二）调研时间：2012年6月26日至7月5号 （三）调研方式： 主要采用问卷调查，在问卷中插入一个简单的态度测量（单项量表），对农业大 学采用实地纸质问卷（300份）的发放，对其他10所大学进行网络问卷（各100 份）的发放；同时对校园小超市进行访问调查、从侧面了解大学生的消费情况。 样本抽取为在农业大学的学生以专业和年级为标志分为 180个群，随机抽取3 个群进行问卷调查；同时随机向10所高校各发放网络问卷。 （四）调研地点 实地调研地点：农业大学； 网络调查地点：大学、东北师大学、理工大学、 财经大学、大学、师大学、建筑工程学院、警察学院、工业大学、中医药大学。 （五）调研容： 1、大学生食用方便面的原因有哪些？ 2、影响大学生购买方便面的因素有哪 些？ 3、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。 4、校园小超市的泡面销售 情况。 （六）调研过程： 6月26日由宋远来组织制定调研方案，收集次级质料； 6月27日至28日由 博组织设计调查问卷；6月29至30日，庄智凯于负责样本抽取，纸质问卷（300 分）的发放与回收；车松花、王阳负责网路问卷（1000份）的发放与回收；郭 桂芸负责对校园小超市老板（5个）的访问；7月1日项目成员对原始质料进行汇总、整理、分析；7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。 （七）问卷回收基本情况： 问卷的回收后，纸质问卷回收了 276份、回收率为92%其中有效问卷为253 份。网络问卷有872份，有效问卷为833份。 对这1086份有效问卷进行分析、其中男性有 517人，女性有579人，女性 人 数稍多于男性；年纪比例基本为 3:520 （大一：大二：大三：大四），大四已经 毕业，问卷不能发放。 （八）数据与分析 1、消费原因 大学生选择食用方便面的原因是多样化的，主要有如图 1所示 尢学生消费方便面原因统计人次■其吃□长途離厅■错过更点 尢学生消费方便面原因统计 人次 ■其吃 □长途離厅 ■错过更点 匚个人喜好 □借堂过远或拥挤 □負堂饭慕不可口 ■便宜医找 □巻时伺 （图1） 从图中可以分析以下几点：①、方便面的口味多样化、种类多样化，在休闲 时间部分学生喜欢把方便面作为零食食用，这是这类人的个人喜好。②、大学生 的消费欲望较强、而经济来源靠父母，其他的支出便在生活费用里拨出，方便面 价格低成为了这部分人选择的原因?③、现在大学生多数喜欢周末和没课的时候 呆在宿舍上网、玩网络游戏、看新闻电影等，到了吃饭的时间他们很多人不太愿 意再出去吃了，这种“宅”的生活方式让他们选择方便面。④、大学生均来自不同 的城市，当到了放假时间段，他们选择坐火车回家或是去旅游， 长途火车上没有 快餐之类的热食，这时方便面是唯一最好的热食品。以上四点是大学生消费方便 面的主要原因