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服装市场营销报告 09营销1班黄珍珍 Welcome 孝堂.由如， 世册住iHS分折，责计暂理?胃畛骨底 在婕!1代营帕模1￡|平台》中， 预宣了多种行业的市场和泪贵者液据， 这些复亲的敏至形成了一个事蜿的、安化的市场环境- 学生在系统中棋犯一个公司的市场莒蜗豆在，初复余的环晚谜行调研、分析， 从而骨对消变者的希束，研发自己的产品， 然后通过广告、包装、撕伉蕖道等策略的建设，把目己的产品铠向币场- 平台设置虚据的消费■者， 按眼自己的购买策略时系蔬中所有公司的产噩行购买. 系统对是鼻的购买卷星按目进行幺折. 学生可以根军市场占有事，槌唇血蛇率等数据筒呈自己的营箱结果. 然后开蛤新一轮的营销一 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把 农”放在首位，可见衣服对于我们的重 要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着 中国国民收入的不断飞升，在 2004年人均GDP超过了 1000美元后，中国市场将进入精 品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、自 我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后， 其对反映自身社会地位和品位的服饰 的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装 品牌。 为了更好的了解服装市场的情况，我们利用一切有利资源进行了一次详细的市场调查， 来获取更多的信息。 一、市场调查 1、市场调查报告 市场调查报告 标题 个性服装isae的技巧 （小■于loo个漫字＞ 潟身时间为舫止系统保存理应戮建设先在板碰HTH1编辑果里漏辑好信息,再隗存1或者保存前先备恰捐告信息！ |o ?|k 北畦＜1 —口词鹿］B I u A 段落格式V 文询色叱 -= X—■ W M T二； 匚军率 宇体 v宇号~jv 能股髡f大的我们留下深刻的穿衣高手，不论是设计师还是名人，其原因只有一个一一； 他们创造了自己的风格。一个人不能押有自己的一套的美学，但是应该拥有自己的审美观点，: 要懒到这一点就不能被千变万化的潮流所左右，热应该在自己所欣赏的审美基调中，加入但是 对时尚元素，融入成4 I的品味，融入了个人的气质、淄养、风格的穿着会体现出个性，而 个性是穿衣的最高境界！ ： 2、市场调查问卷 根据市场调查的报告获取的信息， 本公司设计了相应的调查问卷， 几次来进一步了解消费者 的需求，以便我们以后更好的掌握消费者对于服装款式的的喜好。 二、服装市场细分 1、市场细分笔记 性别的细分 女性市场细分：女装市场一直都是服装市场的大头，它一直引领着时尚和潮流，是时 尚和个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的， 因此女装品牌 众多，各品牌之间差异不大。 同时随着国内消费者观念的成熟， 世界女装大牌也纷纷进军中 国，使得国内竞争越来越激烈。 男性市场细分：根据国家统计局 2000年第五次全国过人口普查报告显示，中国男性人口数 量为66000过万人，占总人口的 51.64%，比女人口高，由此可见，中国的男装消费市场也 不容忽视。目前我国男装市场的发展相当的好， 产品市场定位相当明确， 质量也同样得到了 大家的肯定，企业生产经营更是向多元化反向发展。 由于中国男装市场发展的比较晚， 但是 由于各种新品牌层出不穷，因此竞争也是相当激烈。 年龄阶段的分析 18--30 :该年龄段消费的群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中购买频率最 多购买金额较多的群体。该群体具有很强的购买欲望、时尚、追求流行、个性、敢于尝试新 事物，容易接受各种新品牌，该群体中很大一部分容易冲动购物。 是竞争最激烈的市场细分。 30--45 :该群体是服装群体中经济基础最为雄厚的群体，有叫强的购买欲望，但该群 体大多数的人生观价值观也相对成熟， 因此对风格对时尚有自己的爱好， 对新品牌的购买程 度较低，都无理性居多。 45--65 :该年龄段的人口在 2.7亿左右，该年龄段的消费群体事业有成，购买服装的 欲望一般，但对于服装有一定的高层需求， 市场上适合该年龄段的服装较少， 特别是女性服 装品牌严重缺失，市场机会较大。 65以及更大的年龄段的人：购买欲望较低，对服装的需求不是很强，对于该年龄段的 服装品牌较少。 服装价格的市场细分 价格：目前国内大众服装品牌主流价格主要集中在中低档；价格在中高档的基本为正 装和时装品牌；国外进入国内市场的大众服装品牌较少，进入的也基本上也集中在高端。 服装渠道的市场细分 目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为： 自营型、加盟型及代理型，三者之间的 关系在于合作经营者与企业之间的紧密程度：自营型的营销方式对于企业而言控制更加紧 密，而且在管理上可以企业的意志而转移， 管理阻力较小，但相对而言在经营的成本上则会 较高；代理型的