《市场营销A》试卷六05-06、1.docxVIP

- - - - 宜宾职业技术学院 2004-2005 学年第二期 - - - - - - 《市场营销 A》试卷六 - - - - 适用于营销 1041 班 - - - - - - - - 题号 一 二 三 四 五 总分 - - - - - 得分 - - 号 - - - 学 线 - 第一部分 选择题 - - - - - 一、单项选择题 ( 本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) - - - - - - 1. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市 - - - - 场营销策划的 ( ) - - - - - - A. 目的性 B. 战略性 C. 动态性 D.操作性 - - 名 - - 2. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘 姓 - 订 - 婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是 - ( ) - - - - - A. 无差异市场策略 B. 差异性市场策略 - - - - - 密集性市场策略 低成本市场策略 - C. D. - - - - - 3. 同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是 - 业 - - - 专 - ( ) - - - - A. 品牌纵向扩展 B. 品牌横向扩展 装 -- - - C.多品牌策略 D. 新品牌策略 - - - - - - - - 4. 市场营销组合中包括 ( ) - - - - - A、公共关系手段 B、市场细分活动 系 - - - C市场定价策略 D 、市场调查与预测 - - - - - - 5. 将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回 - - - - - 投资，获取大量利润的定价方法属于 ( ) - - - - - - - - 1 -  A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、心理定价策略 6. 在产品进入成熟期后，总的发展趋势是 ( ) A、销售增长率下降，利润率上升 B、销售额持平，利润额上升 C、销售额缓慢上升， 利润额持平 D、销售增长率和利润率均趋于下降 7. 凡与某企业提供相同产品或服务的企业都可以看作是该企业的 ( ) A、首要竞争者 B、次要竞争者 C、一般竞争者 D、潜在竞争者 、企业将各种有关联的产品包装在同一包装容器中，同时出售，便 于消费者购买和使用，此策略属于 () A、双重包装 B、配套包装 C、附赠品包装 D、类似包装 9. 企业进行市场细分所依据的有效条件是 ( ) A．可衡量性、可进人性和可获利性 B ．可衡量性和可获利性 C．可衡量性和可进入性 D ．可进入性和可获利性 10. 产品从制造商到达用户手中，常常 ( ) A．不要经过中间环节 B ．要经过中间环节 C．不要经过批发环节 D ．一定要经过批发环节 11. 市场调查是市场预测的 ( ) A．目的和任务 B ．结果 C．根本目的 D．前提和基础 12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 ( ) A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13. 市场细分的客观基础是 ( ) A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性 C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性 14. 企业选择复用包装决策的目的是 ( ) A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 ( ) A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 ( ) 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 产品不但要为消费者提供使用价值，同时还为顾客带来更大满足， 这一产品的概念称为 () A、产品的核心B．产品的实体性 C．产品的式样与方式 D．产品的附加利益 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这 种折扣策略属于 ( ) A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 企业研究产品生命周期的目的是为了 （ ） A. 使新产品能迅速进入成熟期 B. 努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D. 减少新产品开发的失败 20. 一般说来，批发商最主要的类型是 ( ) A、经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 21. 生产资料分销渠道中最重要的类型是 （ ） A. 生产者→批发商→用户 B. 生产者→用户 C. 生产者→代理商→用户 D.