《市场营销A》试卷八05-06、1.docxVIP

- - - - - 宜宾职业技术学院 2005-200 6 学年第一 期 - - - 《市场营销 A 》试卷八 - - - - 适用于营销 1041 班 - - - - - - - 题号 一 二 三 四 五 总分 - - - - - 得分 - - - - - - 号 - - 第一部分 选择题 - 学 线 - - - - 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） - - - - - 1、产品不但要为消费者提供使用价值，同时还为顾客带来更大满足， - - - - - 这一产品的概念称为（ ） - - - - - A． 产品的核心 B． 产品的实体性 - - - - - - C． 产品的式样与方式 D． 产品的附加利益 名 - 姓 - 2. 影响消费者购买行为的个人因素主要有 （ ） 订 - - - - - A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 - - - - 3. 市场细分的概念是美国市场营销学家（ ）提出的。 - - - - - 迈克尔·波特 麦卡西 菲利普·科特勒 温德尔·斯密 - A. B. D. - C. - - 业 - - 4. 企业研究产品生命周期的目的是为了 （ ） - 专 - - - - A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 - 装 -- C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败 - - - - - - 5. - 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的数 - - - - - 量。（） - - - 系 - A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次 - - - - - - 6. - 市场渗透战略适用的情况是（ ） - - - - A. 现有市场 —— 新产品 B. 新市场 —— 现有产品 - - - - - - C. 现有市场 —— 现有产品 D. 新市场 —— 新产品 - - - 1 -  协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有 （ ） A. 批发商 B. 运输公司 C. 制造商代表 D. 零售商 8. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A 、集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面， 二者的竞争关系属于 （ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 10.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A 、复杂购买 B. 寻求多样化购买 C. 习惯性购买 D. 化解不协调购买 是一种效果最好、费用最高的促销手段。（ ） 广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 某人买了一部 TCL 手机，结果发现质量很差，此人断定 TCL 产品都很差，从此再也不买 TCL 任何产品。这种现象属于知觉失真中的 （ ） 、选择性接受B、像我效应C、刻板印象D、晕轮效应 13.下列市场中，属于不可扩张市场的是（ ） A. 服装市场 B. 食盐市场 C. 化妆品市场 D. 汽车市场 14.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于生命周期的（ ） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（ ） A. 建议者 B. 创用者 C. 舆论领袖 D. 参考群体 17. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量 A 、增加企业的利润 B、传播与沟通信息 有 100 升、125 升、178 升、240 升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可 C、销售更多的商品 (或服务 ) D、吸引更多的消费者 以肯定该企业的目标市场选择策略为（ ） 24. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获 A、无差异性营销战略 B、差异性营销战略 得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价策略是（ ） C、集中性营销战略 D、以上都不是 A 、渗透定价策略 B、心理定价策略 18.在新产品扩散过程管理中， 保证产品质量， 促进口头沟通， 加强广告 C、撇脂定价策略 D、差别定价策略 攻势，影响后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（ ） 25. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作 A. 实现迅速起飞 B. 实现快速增长 这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。 ”如果此话可信，则可以 C. 实现渗透最大化 D. 维持特定销售水平 推断小摊贩所用的定价方法是（ ） 19.对同一种商品采用不同