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“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播方式 【摘要】历史悠久的中国传统文化为世界文明的发展做出了重大的贡献。在新时代的发展背景下，应加大引导，创造受众文化需求；坚持以内容为主，促使传播形式多样化和创新；推进传统文化的传播，强化传统文化的影响力，提升中国的软实力。“互联网+”时代的到来，为传统文化的传播带来了全新的机遇和挑战，文章指出了“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播方式，对华夏文明的传承具有深远意义。 【关键词】“互联网+”；中国传统文化；对外传播方式 【中图分类号】G122 【文献标识码】A 中国传统文化源远流长，在中华民族不断变迁和发展的过程中，传统文化也发生了相应的转变，在社会发展的同时不断弘扬、传播、积累、沉淀，最终成为中华民族一道靓丽的风景。中国传统文化的弘扬和传承，对世界发展而言具有非常重要的意义，而让世界认识、了解中国传统文化却是一个比较复 杂的过程。目前，“互联网+”的时代，为传统文化的传播带来了 良好的机遇。 一、人类文化传播方式 在不同的时代背景下，文化的传播方式不尽相同，而传播方式对文化发展的影响也不尽相同。口语传播，是文化传播的方式之一。有了语言，人们之间的经验才能得以充分交流，并在集体中分享，而且也使国际文化的传承变成可能。但是，由于口语传播的范围和距离都有一定的局限性，导致文化传播不能在空间和时间上得以充分发展。文字传播，即利用文字进行人类文化传播，能够突破口语传播中的局限性，并具有长久保存、规范等特点，其承载的文化信息也变得越来越丰富。印刷传播是随着印刷术和纸张的发明而逐渐发展起来的，大量的文字信息被生产，实现了人类文化更加持久的保存和传承。电子传播，主要以电视和广播为主，突破了时间和空间上的限制，为文化的发展打开了一个更加方便的大门。而且，在电子媒介的基础上还构建了声音信息系统和影像信息系统，实现了人类文化更加广阔的传播。自从进入到现代社会中，互联网技术和电子技术的出现，使人们进入了网络化的信息时代，人类文化的传播也出现了多种全新的方式。在《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》中提出：我国互联网将会继续以持续增长的态势发展，网民的数量将会出现新的突破。随着网络用户的逐渐增多，有相关专家指出，网络传播将会成为文化传播的重要趋势，所以，在“互联网+”的背景下研究中国传统文化的发展和传承具有非常重 要的意义。[1] 二、互联网传播对中国传统文化的冲击 互联网彻底打破了文化传播中时间、空间和地域的限制，给传统文化造成了很大的冲击，主要体现为以下几点：第一，在“互联网+”环境下，中国传统文化的传播受到了西方文化的影响。一方面，网络具有开放性的特点，多元文化、多元价值理念都可以在网上进行交融，但是西方国家在网络技术方面具有很大的优势，大力宣扬本国自由、民主以及人权的意识理念，逐渐变成了霸权文化，掩盖了我国传统文化元素。另一方面，在语言方面，英语是目前国际上通用的语言，在文化传播中具有非常重要的地位，为一些西方国家带来了信息方面的优势，制约了我国文化的传播和发展；第二，由于网络缺少中心，在网络的世界中也就不会有过多的限制，在自由的形态下进行信息交流，非常容易出现极端化的民主现象，人们在滥用自由的同时忽视了带来的社会后果。随着互联网的不断发展，其趋势已经超越了国家的个人主义文化，而且突破了文化、地域、军事以及政治等方面的制约。中国网民中青少年数量巨大，他们还没有形成成熟的价值观、人生观和世界观，非常容易受到各种思想的侵蚀，青少年在网络上会接触到西方国家的言论、文化思想和意识等，这会与他们原本的中国传统文化理念发生冲突，甚至动摇他们的价值观。[2] 三、“互联网+”背景下中国传统文化的对外传播 （一）加大引导，创造受众文化需求 互联网有着非常特殊的性质，其一，它是商业用来盈利的工具，是促进国家发展的根本动力。任何一个国家都想要在信息泛滥的市场竞争中位居前列，都希望全球著名的网站由自己国家研发；其二，互联网还具有传播功能，就好比我国的新闻媒体，对社会舆论起着引导作用，肩负着促进文化发展的职责。对于一个国家来说，互联网的商业功能和传播功能同等重要，如果商业网站都是通过满足受众需求来获取利润，那么官方媒体就更加需要对文化发展的引导引起重视，从而实现“互联网+”环境下中国传统文化的传播。面向世界范围实现中国传统文化的传播，一定要坚持以我为主、尊重对方的原则，而且文化的传播与我国价值观念和价值取向有着非常密切的联系。所以，在文化传播工作的开展过程中，一定要坚持正确的思想导向，弘扬自身的文化理念，确保我国的文化特征，不与西方文化“同流合污”，不受西方文化的诱导。坚持弘扬传承中华民族长时间积累的传统文化，并凸显出中国人民的爱国