第7章现代广告的文化策略-PPT课程.pptVIP

海外文化包括四个方面的内容： 一、国际性的传统文化。 二、国际性的流行文化。 三、国际通行的规则与惯例。 四、目标市场国的政治、法律、经济、文化、科学技术、教育、语言、宗教、价值观、社会习惯等。 (三)地域意义上的文化环境构成 本土文化和海外文化。 二、文化对公众行为的规范机制 (一)思维定势作用 (二)行为指令作用 (三)模式参照作用 三、文化对顾客消费的激化机制 (一)刺激商品文化享受意识 (二)影响文化消费心态 第二节　现代广告的文化策略 一、文化适应策略 传播者输出行为 社会层(如政治、经济、文化等) 群体层(如群体观念、态度等) 个体层(如阅历、个体心理等) 公众接受反应 (一)主题内容上的适应 (二)人物、动物、卡通形象上的适应 (三)宣传用词上的适应 (四)商标、图形上的适应 (五)颜色运用上的适应 (六)宣传活动上的适应 二、文化包装策略 (一)“文化搭台、广告唱戏” (二)组建文化科学艺术基金会 (三)赞助文化艺术活动 (四)举办文化性仪式活动 三、文化导向策略 (一)策划公益宣传 (二)倡导新文化 今天你把我踩在脚下， 明天我长在你坟头。 第七章　现代广告的文化策略 一、现代广告的文化环境 (一)时间意义上的文化环境构成 1.历史传统文化 尊道贵德、律己修身、仁爱孝悌、诚信好礼、精忠报国、天下为公、以义制利、自强不息等中华传