说课大赛作品201504说课稿.ppt

《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 “不做总统，就做广告人！” “不做广告人，就做一个传授 广告知识的引路人！” 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 一、课程建设思路 二、学情分析 三、教学资源建设 四、内容与实施 五、课程重难点 六、特色与创新 七、考核评价 八、课程发展规划 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 一、课程建设思路 新会展中心 成都国家广告产业园区 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 一、课程建设思路 知识目标 能力目标 素质目标 熟悉广告设计 的基本理论与 方法，能够运 用基本原理进 行广告设计。 具有创新意识， 具有完成广告 设计与制作和 解决实际问题 的 能 力 。 具 备 良 好 的 职 业 道 德 修 养 ， 具 有 团 队 合 作 意 识 和 吃 苦 耐 劳 的 精 神 。 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 二、学情分析 教学对象： 平面设计专业二年级学生 善加引导 因材施教 肯定鼓励 赏识教育 前置课程： 《素描》 《色彩》 《三大构成》 …… 同期课程： 《 PHOTOSHOP 》 《 CORELDRAW 》 …… 后续课程： 《标志设计》 《包装设计》 …… 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 三、教学资源建设 教材选用： 《广告原理与实务》 （机械工业出版社） 平面设计专业校本教材： 《广告设计与制作 实训手册》 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 多媒体教室 实训机房 广告制作工作室 校外拓展学习 三、教学资源建设 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 四、内容与实施 96 个学时（ 4 学时 / 周 *17 周 +28 学时实训专周） 总课时 96 理论课时 24 实践课时 34 实训专周 28 校外拓展 8 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 四、内容与实施 理论： 24 学时 实践： 34 学时 实训专周： 28 学时 章节 课程内容 课时 广告基本原理 广告的概念与性质 广告的构成 4 广告策略 广告产品策略 广告市场恶略 广告事件策略 8 广告创意 广告创意理论 广告创意思维 6 广告媒体 广告媒体选择策略 广告媒体组合策略 6 校外拓展： 8 学时 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 四、内容与实施 章节 课程内容 课时 广告策划 广告调查 广告定位 广告战略 14 广告表现 印刷广告表现 电波广告表现 户外广告的制作 其他媒体广告的制作 16 广告制作 广告版面编排 广告制作设备使用 14 实践： 34 学时 理论： 24 学时 实训专周： 28 学时 校外拓展： 8 学时 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 四、内容与实施 实践： 34 学时 理论： 24 学时 校外拓展： 8 学时 章节 课程内容 课时 广告设计 报纸广告设计 杂志广告设计 路牌广告设计 招贴广告设计 12 PHOTOSHOP 熟练运用软件设计广告 12 CORELDRAW 运用软件编排版面 4 实训专周： 28 学时 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 四、内容与实施 实践： 34 学时 理论： 24 学时 实训专周： 28 学时 校外拓展： 8 学时 教学方法： 项目导向法 案例教学法 合作学习教学法 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 五、课程重难点 教学重点 教学难点 解决措施 广 告 调 查 广 告 策 略 印 刷 广 告 表 现 广 告 创 意 广 告 策 划 分 解 项 目 团 队 合 作 如： 为学校外的火锅店策划一起情人节的广 告活动。 分解为： ①想几句有创意的广告语 ②设计一些应景的海报 ③设计一个能吸引顾客的优惠活动 …… 《 广告 原理 与实务 》 课程 说课 六、特色与创新 广告制作工作室