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如何通过媒体影响力促进大学生体育教育 　　【摘 要】现阶段大学生缺乏体育锻炼从而造成身体 素质指标连年下降已是有目共睹，如何有效的提高大学生群 体对体育活动的参与兴趣和参与度是现阶段大学体育教育 所面临的困难。而通过有效的媒体宣传和推广以及媒体对体 育赛事的转播应该对大学生群体的体育健康意识产生积极 和巨大影响。 　　【关键词】多媒体 大学生 体育教育 影响 　　近几年来，国内外众多媒体对均建立独立的体育赛事传 播板块和部门，针对全球各大职业体育比赛进行持续性和评 论性报道。这些精彩纷呈的赛事报道极大吸引了大学生群体， 有效的提高了相关赛事及运动项目的被关注度。媒体宣传和 推广体育赛事无疑会对大学生参与体育锻炼起到积极的作 用，但如何通过媒体更进一步引导大学生群体参与和喜爱体 育锻炼和体育竞赛从而达到提高大学生体育参与度是我们 需要进一步研究的问题。本文通过问卷调查对我国甘肃省部 分大学生群体现阶段参与体育活动的基本状况进行调查研 究，力图分析如何有效的通过媒体推广宣传来提高大学生参 与体育运动的积极性，有效提高大学生参与体育的积极性， 进而有效提升高校大学生体育教育水平。 　　一、大学生群体参加体育运动的行为特征 　　（一）大学生对体育运动的主要需求 　　研究表明被调查大学生参与体育运动的主要需求分为 以下方面：1.有效增强身体素质的需求，大多数被调查者认 为体育最大的作用在于对身体素质的有效提高，具备良好的 身体素质是参与社会活动的有效保证；2.工作学习之余对休 闲娱乐的需求，紧张的工作和高强对的学习生活需要有效的 调节和放松，而体育先天具有的游戏性和参与性最大程度满 足了人们对休闲娱乐的需求；3.对于部分大学生而言女子减 肥、男子健美是步入成功的必备条件，因此在经常参与体育 活动的大学生中，减肥和健美使其最现实的需求之一；4.通 过体育竞赛和体育活动增加了大学生相互交流和了解的渠 道，因此体育的社交性也得到了大学生群体的普遍认可。根 据统计数据分析显示，由于大学生活中课业压力较大，大部 分被调查大学生都主要希望通过参加体育运动首先达到强 身健体同时愉悦身心的目的。 　　（二）影响大学生参与体育锻炼的因素 　　调查结果显示，在影响大学生实地参加体育锻炼的诸多 因素中，学业压力中，没有没有时间参加体育锻炼及活动是 首要影响因素，再次向因素中，重点高校比普通高校问题更 加严重。其次没能形成体育锻炼习惯，对体育锻炼缺乏信心 产生惰性成为又一影响因素。再次因素中女生受到的影响程 度要高于男生。三是缺乏体育锻炼的场地，特别是对于一些 新兴项目的场地将建设上部分高校还较为落后。四、缺乏对 于专门体育项目的高水平体育教师的指导，对于一些已有的 大学生体育爱好者而言，如何进一步提高体育专项水平也是 制约其参加体育锻炼的重要因素之一。以上四个方面是影响 大学生参加体育锻炼的最主要因素。同时其他影响原因还有 没有兴趣、缺少经费等。 　　（三）大学生个人身体素质状况与体育锻炼的关系 　　调查结果显示，在被调查对象中每天主动参加体育锻炼 的比例极低，大部分大学生每周参与体育锻炼少于2 天。 且有 5.2% 的大学生在校期间几乎从不参加体育运动。通过 调查显示参加体育锻炼的大学生中每次活动时间在半个小 时左右，能够达到一个小时的则只有 22% 。说明大部分体育 锻炼参与者的基本身体素质只能够支撑该参与者较短的锻 炼时间，同时调查反映体育锻炼参与度与参与者的基本身体 素质呈正相关。这也说明身体素质越好参与体育锻炼的意识 和主动性越强，反之亦然。综上所述，大学生参与体育运动 的现状并不令人满意。 　　二、媒体赛事报道对大学生体育的影响 　　（一）赛事报道情况说明 　　近年来各大媒体中体育媒体专业板块的发展迅速，其中 体育电视是各类体育传媒当中发展最为成熟和受众最喜闻 乐见的传媒形式之一。以中央电视台体育频道为代表，各家 电视媒体，网络媒体，平面媒体均在体育板块中投入大量的 人力物力。纵观各传媒当中 CCTV-5 的节目播出数据更加具 有代表性。就项目而言，除过足球和篮球以外，排球、网球、 乒乓球、高尔夫等体育项目均为其主要的报道内容。而作为 两项世界上影响最大，受众人数最多的运动项目，CCTV-5 在足球方面投入巨大，同时也产生了客观的影响力。从相关 网络数据分析 CCTV-5 在 报道括世界杯、欧洲杯等所有重 大足球赛事期间观众数量及网络互动平台成极度繁荣的趋 势。同时 CCTV-5 在转播中甲和中超以及西甲、意甲、德甲 等过程中也产生了极大地媒体效应。出足