农产品及农资营销 业务案例 苦瓜啤酒为何酿出苦果.docVIP

苦瓜啤酒酿出的苦果 今夏的啤酒大战与往年不同，一些企业在消夏的啤酒中增加了苦瓜的成分，新上市的苦瓜啤酒让厂家尝到了一些“甜头”。可是当众酒皆“苦”后，苦瓜啤酒开始变得滞销起来，众多的跟风啤酒生产商也开始品尝自己酿造的苦果。 一些啤酒厂家不顾实际,在包装或标签上纷纷标明苦瓜啤酒对人体的种种特殊功效。如：一家啤酒厂生产的苦瓜啤酒,其标签上标有“长期饮用,可促进机体代谢,调节贫血,降低人体内血脂,具抗癌抗衰老之功效”。另外一种也不示弱地打出“除邪热、解疲劳、清心明目、益气壮阳、降低血脂血压”的旗号。有关负责人提醒广大消费者,啤酒是酒而非药品或保健品,切不可盲目相信其包装上标注的抗癌抗衰老、降低血压血脂、去火保肝等特殊功效。宣传啤酒具有药品或保健品的功能,不仅扰乱了正常的市场秩序,对其他啤酒品牌形成不正当竞争,而且也严重误导了消费者。 专家指出，苦瓜作为一种蔬菜有其独特的药理作用，但是应用于啤酒中是否能起到相当的作用还未有相关方面的研究，目前，啤酒生产商大多是利用苦瓜的概念进行炒作。一个新产品问世后，一些啤酒生产企业不问青红皂白，一窝风地“苦”起来，不管自己原来的产品如何，都争相贴上苦瓜啤酒的标签。更有的企业，只是换了个商标就让自己的啤酒无理由地也“苦”起来。? 苦瓜是清心的，作为跟风而上的啤酒企业来说，在吞食了自己酿造的苦果后，倒真的应该吃些苦瓜，一来去火，二来醒酒。在当前激烈的市场竞争中，还是多从提高产品质量和做好经营管理中做些文章，少一些故弄玄虚的概念，少一些炒作与跟风。?(资料来源: /hyxx/fxyc/detail11.php?id=1066179182) 思考与讨论： 1．你如何评价本案例中众多厂家跟风生产和销售“苦瓜”啤酒现象？ 2．你对这些厂家会提出哪些意见或建议？ 3．案例中的“苦瓜”啤酒事件给其它农产品营销活动能提供什么借鉴意义？