上半年卷烟品牌市场调查方案.docxVIP

2007 年上半年卷烟品牌市场调查方案 一、调查目的 对公司当前经营的主要品牌卷烟零售客户销售情况、 消费群体结 构、市场空间和培育前景进行调查分析。 从消费者和零售客户的角度 真实客观地了解卷烟产品的市场现状、 消费习惯差异、 品牌销售趋势 等信息，为做好后半年品牌管理工作提供参考。 二、调查对象 六城区和四县市双千信息员， 即 1000 名卷烟零售客户信息员和 和 1000 名消费者信息员。三、调查方式和方法 采取上门访谈调查或集中座谈调查两种方式， 通过访谈、座谈填 写问卷调查表。 四、调查组织办法和具体要求 、本次调查有市公司品牌管理科负责组织，营销中心和四县市营销部协助进行，责任人：王仁国。 、调查员由客户经理担任， 按照具体的分配数量完成调查工作。 、调查时间为 2007 年 6 月 19 日—— 25 日，6 月 26 日前各部门将问卷调查表上报品牌管理科。 、调查员具体承担的调查户数由各部门根据实际情况进行合理分配。 、各部门负责人和调查人员要以高度的责任心对待此项工作， 在调查过程中要认真与调查对象进行沟通，确保调查数据真实可信。 、品牌科人员要调查工作进行全程跟踪指导和监督，调查结束后对各部门调查质量进行综合评比并公布。 、6 月 29 日前品牌科完成调查结果的汇总分析工作并上报分管领导。 2007 年6月18日