广告视觉语言的构成要素1.ppt

（ 3 ）对图形语言的解读并不需要十分严 格的教育与思维能力。 （ 4 ）图形在表现抽象思维的创作主题时 比文字难度大。 例如：漂亮、不错、很好、活力 3 、视觉语言中的相对性 —— 具象与抽象 （ 1 ）认识具象与抽象 具象：指未经过提炼加工的原形 广义： 即自然形态。 抽象：指一切从自然状态提炼、 变化出来的形象或形态。 （不论能否看懂） 具象图形：是指在视觉经验的基础 上，对自然物象忠实的 狭义： 再现，即通常意义下的 看的懂 的图形。 抽象图形：是指从自然物象中提炼出其 本质，形成的脱离自然痕迹 的图形。即通常意义下的 看不懂 的图形。 第二节 广告视觉语言的构成要素 (No.1) 一、广告视觉语言的构成要素是 1 、文字 2 、形象 3 、色彩 4 、空间 二、视觉元素的构成是有规律的 视觉元素只有按视觉运动的规律，以一 定的视觉流程，经过有目的的表现和组 合，才能形成完整的视觉语言。 三、认识视觉语言构成要素的目的 掌握视觉认知能力。 这种能力不仅包括对视觉要素的 认识能 力 ，也包括对视觉要素的 组织能力 和 理 解能力 。 四、深入认识视觉语言四要素 （一） 文字 1 、文字：是记录语言传达思想情感的符号。 2 、文字在视觉广告设计中的作用 文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所 有的视觉广告设计都离不开文字的编辑与使用。 3 、文字在广告设计中应注意的 （ 1 ）要注意版面编排的 形式与阅读视线 的运动规律 ，重视文字作为语言符号应 有的 语义传达作用 。 （ 2 ）文字可以通过 不同个性特点的字体形 象 ，形成不同的格调、表达不同情感， 并加强对文字语义的传达。合理、清晰 的编排能达到快速准确传达信息的目的。 4 、字体的合理使用是设计成功的重要前提。 5 、文字编排 文字编排：是通过形式上艺术的处理，使文字 合理、清晰完整的表达。既能吸引人们的目光、 又能将信息强有力的传达给目标受众，并按照 设计好的视觉流程渐进的接受信息。 （二） 形象 1 、形象（图形）是直观形象的信息传达形 式 设计除了运用文字传递信息外，有时更重要的 是以形象作用于人们的视觉，通过视觉所获得 的东西激发人的心理反应以达到信息传递的目 的。 2 、形象与文字的比较 （ 1 ）人类很早以前就已经掌握了用视觉形式表 达信息的能力。 （ 2 ）图形本身就具有生动的直观的形象 性，其通过视觉进行信息传递。 “ 百闻不如一见 ” “ 耳听为虚，眼见为实 ” 日本语言学家“时枝诚记”说：“通过语言得 到的印象是抽象的、易逝的，可能只具有一般 价值，掌握它需要时间。而通过照片得到的印 象则是具体的，能够看到确定的例子，瞬间就 可以记注。”