2019一汽集团易车双十一合作策略方案.pptxVIP

双11一汽集团易车双十一合作策略方案易车公司 营销策略中心 营销策划部易车行业布局中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度与易车达成战略性合作提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持。中国最大自营电商平台中国最大搜索引擎平台中国最大社交平台腾讯视频+易车POINT1腾讯会员活动与易车双十一活动超级联动覆盖双平台高质量目标购车人群2亮点预热海选+造势直播POINT3预热期PC+移动直播平台海选汽车宝贝造势期边看边买一天一个品牌直播优质资源+多平台推广POINT易车惠首页换肤，腾讯及站内外优质资源PC+移动全周期覆盖整体规划11月1日~11月30日11月1日~11月30日活动预热活动上线活动结束爆点11.10-1111.3011.110.2511.2811.911.2011.12汽车宝贝海选直播平台海选汽车宝贝腾讯特约合作11.21~11.28腾讯超级会员第三期11.12~11.20腾讯超级会员第二期11.1~11.9腾讯超级会员第一期11.1~11.11，车型直播，边看边买打造网友无障碍便捷购车通道每日主打直播+品牌活动11.1~11.30为厂商定制专题活动，可选集客类或者成交类，如一口价11.1~11.30网友支付99元订金即可享受厂商提供的价值不等购车代金券，同时享受易车购车补贴爆款车焦点图（换肤）易车惠首页定制创意氛围易车惠首页定制创意氛围（换肤）焦点图第一帧总赞头图直播品牌总赞或特约赞助露出每日主打直播视频品牌专题页购买链接入口视频列表往期回顾下期预告爆款车可作为腾讯入口99元订金链接至单品页最终以易车惠设计为准1元试驾1元订金链接至单品页01预热期：直播平台+移动H5海选招募汽车宝贝直播平台移动H5页面直播平台+移动H5预热期与造势期联动选择花椒、映客等直播平台，在预热期进行汽车宝贝的海选招募，并通过H5页面在各站外社交媒体上进行传播。海选对象：根据车型特点选择对应的类别的汽车宝贝例如：时尚辣妈、一家三口、户外达人等等最终选出的汽车宝贝，会参与到造势期直播拍摄。02造势期：每日主打直播+品牌活动（品牌强势曝光+线索收集）11.1 — 11.11易车惠战略楼层，每天一款主打车型，边看边买品牌直播，打造超级互动体验汽车类KOL+汽车宝贝联合直播量身订制厂商直播脚本高额代金券秒杀半价车抽奖购车红包定时抢购边看→网红汽车宝贝直播段子手/车评人以及海选胜出的汽车宝贝体验试驾活动车型，充分传递品牌卖点。边买→购车优惠点击进入厂商活动专题，即可参与优惠购车活动。直播示意03腾讯视频特约活动----超级会员计划腾讯视频超级会员计划易车双十一巅峰惠11.2011.2911.111.911.12腾讯超级会员第一波腾讯超级会员第二波腾讯会超级会员第三波超级会员计划联动形式超级会员计划：购买超级会员计划的网友可以参与抽取免费车或者半价车易车双十一巅峰惠：下定金或购车用户可得腾讯VIP会员资格DEMO具体合作权益待商议目录合作背景概述01合作规划0203优势资源展示04资源政策双平台曝光，高转化，立体式服务11.11易车将为一汽集团打造集转化与服务于一身的双十一购车盛宴活动主题双11易车惠11.11年度购车“一汽”巅峰活动亮点双11多品牌+大事件营销一汽集团多品牌结合易车年度大事件双十一活动，打造超级营销事件，为厂商提供大规模曝光及线索销量提升线上+线下O2O线上专题+定制移动H5结合线下多城市商圈静展。为活动造势及引流，达成线上线下双向O2O线索收集。优质资源+多平台推广易车惠首页换肤，腾讯及站内外优质资源PC+移动全周期覆盖时间规划双11爆点日活动上线活动下线预热爆款车发放高额代金券专属定制一汽集团双十一活动H5页面半价车半价车半价车半价车H5线上第1周第2周第3周第4周 10.25 11.1 11.11 11.30线下多城市商圈静展线上合作形式双11定制活动H501从预热期开始定制H5活动页面，前期活动造势到后期的网友引流，通过H5可分享的特性帮助活动大范围推广。爆款车02双十一当天发售大额代金券，吸引更多有购买意向的网友参加，将活动推向高潮每周一台半价车03活动周期内，每周将推出一台半价车秒杀活动，持续活动热度，提升用户粘性线上合作形式-定制H5双11定制活动的H5页面，从预热期到整个活动结束，全程通过移动端传播分享活动信息，告知网友活动内容，吸引意向网友参与半价车秒杀及双十一当天的派券活动11.11当天发放每周一台大额代金券02活动期01预热期03爆点日半价车车轮考驾照活动信息传播页邀约网友参与活动车型介绍预告活动内容，传播造势活动信息传播页邀约网友参与活动车型介绍线上合作形式-爆款车双11易车额外补贴每个车型前100名用户补贴1000元礼品卡电商平台承载，有效收集销售线索，促进购买车型电商平台-促进购买