我国童装场分析.ppt

我国 童装市场分析 中国商业联合会 王 耀 一、 2003 年宏观消费情况 ? 1 、社会消费品零售总额变动情况 2003 年 1 － 10 月，我国累计社会消费品零售总 额为 36903.6 亿元，比去年同期增长 8.8 ％；按 地区划分，其中城市社会消费品零售总额为 24072.3 亿元，比去年同期增长 10 ％，县及县 以下社会消费品零售总额为 12831.3 亿元，比 去年同期增长 6.6 ％；按行业划分，批发零售 贸易业 1 － 10 月零售总额为 30371.4 亿元，比去 年同期增长 9.1 ％，餐饮业为 4793.3 亿元，比 去年同期增长 10.4 ％，其他行业为 1738.9 亿元， 比去年同期下降了 0.5 ％。 ? 2 、进出口情况 ? 2003 年 1 － 10 月，我国外贸进出口总值累 计达 6823.3 亿美元，比去年同期增长 36.4% ；其中累计出口 3486 亿美元，同比 增长 32.8% ；累计进口 3337.3 亿美元，同 比增长 40.4% ；累计实现贸易顺差 148.7 亿美元。其中， 1 － 10 月累计出口服装及 衣着附件类商品 425 亿美元，比去年同期 增长 25.1 ％，累计出口纺织品 216.9 亿美 元，同比增长 29.7 ％。 二、我国童装市场总体格局 ? 儿童发育生长很快，童装的穿着周期较短，同时由于 童装经营风险比成年服要低，市场进入门槛也比较低， 使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与 经营，竞争激烈。 ? 1 、市场潜力巨大。据统计，国内 16 岁以下的儿童有 3 亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的童装市场 在整个服装行业仍然是个小市场，国内 4.4 万个服装企 业，童装生产企业占 1/4 ，有品牌的童装专业生产企业 不过几百家而已。以生产儿童饮料著称的杭州“娃哈 哈”集团进军童装市场一年多以来，已经取得不错的 成绩。中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限 公司也在 2003 年底组建“太子”童装公司，国际快餐 业巨头“麦当劳”也宣布进军童装市场。 2 、我国童装市场的需求量 根据我国 2000 年第五次全国人口普查， 我国按年龄段和性别划分， 14 岁及以下 儿童数分别为： 单位：万 年龄段 合计 男 女 0-4 岁 6898 3765 3133 5-9 岁 9015 4830 4185 10-14 岁 12540 6535 6005 合计 28453 15130 13323 ? 0 － 4 岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每 年购买 2 套童装计算， 5 － 9 岁儿童按每年购买 1.5 套童装计算， 10 － 14 岁儿童按每年购买 2 套 童装计算，那么每年各年龄段男、女童装的需 求量分别为： 万套 年龄段 合计 男 女 0-4 岁 13796 7530 6266 5-9 岁 9015 4830 4185 10-14 岁 25080 13070 12010 合计 47891 25430 22461 由此可以推算出童装市场的需求量每年 约为 5 亿件套。 按城乡划分，城镇人口中 0 － 14 岁儿童共 有 8401 万人，按其每人每年童装消费 200 元计算，城镇童装消费额在 168 亿元左右， 农村人口中 0 － 14 岁儿童共有 20578 万人， 按其每人每年消费童装消费 50 元计算， 农村童装消费额在 103 亿元左右，合计全 国童装市场消费额在 271 亿元。 ? 3 、目前我国童装市场发展不平衡。 ? 首先是产品结构不合理。市场上以婴儿服 （ 0 ～ 1 岁）、幼童服（ 1 ～ 3 岁）、小童服 （ 4 ～ 6 岁）居多，中童服和大童服的市场存 在很大的市场空白。特别是 10 － 14 岁人口占 全部 14 岁以下人口的 44 ％，童装需求量占全 部童装需求量的 48 ％，市场潜力很大，而厂 商对此类需求关注不够，造成市场空白。 ? 其次，大量低档产品充斥市场，高端市场被 国外品牌商品占据。 ? 从价格上童装可以划分为三个档次。低档市场 （ 100 元）以下有国有及大部分乡镇企业占据， 中档市场（ 100 － 200 元）有三资、国有和少数 乡镇企业占据。高档市场主要是三资、进口品 牌。按城镇儿童中 20 ％的童装消费是 400 元的 高档产品， 38 ％是 150 元的中档产品， 42% 是 50 元的低档产品，那么高档童装消费额占全部消 费额的 25 ％，中档童装消费额占全部的 37 ％， 低档童装占全部消费额的 38 ％。 ? 进口、三资品牌童装是国内童装高档市场的领 导者。这类品牌童装进入国内市场时间早，风 格国际化，具有营销优势，在大、中城市高档 童装市场占据着主导地位。国内知名品牌童装， 在价格定位上一般低于进口