中国手机媒体研究应用报告cmmic.doc

中国手机媒体研究汇报 （12月） 中国互联网络信息中心 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 调查介绍 6 一、调查背景 6 二、汇报术语界定 6 三、调查方法 7 第二章 概述 8 一、手机媒体定义 8 二、此次调研关键发觉 8 第三章 手机媒体政策分析 11 一、手机媒体政策发展环境 11 二、现在关键新媒体管理规章 11 三、移动无线媒体产业发展政策 12 第四章 手机媒体形式 14 一、手机媒体传输形式 14 二、手机媒体特征 18 第五章 手机报业务研究 20 一、手机报产业链分析 20 二、手机报运行模式 20 三、手机报用户特征 21 四、手机报用户行为分析 25 第六章 手机音频广播业务研究 33 一、手机音频广播产业链分析 33 二、手机音频广播业务模式 33 三、手机音频广播用户特征 34 四、手机音频广播用户行为分析 37 第七章 手机视频业务研究 44 一、手机视频产业链分析 44 二、手机视频业务模式 44 三、手机视频用户特征 45 四、手机视频用户行为分析 48 第八章 手机电视业务研究 55 一、手机电视产业链分析 55 二、手机电视业务模式 55 三、手机电视用户特征 56 四、手机电视用户行为 59 第九章 手机小说业务研究 67 一、手机小说产业链分析 67 二、手机小说业务模式 67 三、手机小说用户特征 68 四、手机小说用户行为 71 第十章 手机媒体业务比较分析 78 一、调研用户中手机媒体使用率 78 第十一章 手机媒体影响和发展趋势 83 一、手机媒体对社会影响 83 二、手机媒体业务发展趋势 83 图表目录 TOC \h \z \c 图表 图表 1 三种不一样形式新闻报纸特点比较 15 图表 2 三种不一样形式音频广播特点比较 17 图表 3 三种不一样形式视频特点比较 17 图表 4 三种不一样形式电视特点比较 18 图表 5 三种不一样形式小说特点比较 19 图表 6 手机报产业链结构图 21 图表 7 六个月内使用过手机报用户百分比 22 图表 8 各年纪段手机报用户使用差异 22 图表 9 手机报用户性别比较 23 图表 10 手机报用户学历比较 24 图表 11 手机报用户从业性质比较 24 图表 12 手机报用户地域比较 25 图表 13 用户对手机报业务认知渠道 25 图表 14 用户不使用手机报业务原因 26 图表 15 不考虑阻碍原因而愿意使用手机报用户百分比 27 图表 16 影响用户订阅手机报阻碍原因比较 27 图表 17 用户对手机报提供商认知程度 28 图表 18 用户对手机报业务重视程度 29 图表 19 用户对手机报内容容量见解 29 图表 20 用户对手机报新闻内容具体程度见解 30 图表 21 手机报阅读操作方便性认知 30 图表 22 手机报和一般报纸相比较优点 31 图表 23 手机报将对一般报纸替换性判定 31 图表 24 非手机报用户关注纸质报纸内容 32 图表 25 被访者在互联网上阅读新闻信息频度比较 33 图表 26 手机音频广播产业链结构 34 图表 27 六个月内使用过手机音频广播服务用户百分比 35 图表 28 手机音频广播用户年纪比较 35 图表 29 手机音频广播用户性别比较 36 图表 30 手机音频广播用户学历比较 36 图表 31 手机音频广播从业性质比较 37 图表 32 手机音频广播用户地域比较 38 图表 33 用户对手机音频广播认知渠道 38 图表 34 用户没有使用过手机音频广播服务原因 39 图表 35 不考虑阻碍原因而愿意使用手机音频广播服务用户百分比 39 图表 36 影响用户使用手机音频广播阻碍原因比较 40 图表 37 用户对手机音频广播关注内容 40 图表 38 手机音频广播和一般音频广播相比较优点 41 图表 39 手机音频广播和一般音频广播相比较不足 42 图表 40 手机音频广播用户关注互联网广播内容 42 图表 41 非手机音频广播用户使用收音机广播频率 43 图表 42 非手机音频广播用户使用互联网广播百分比 43 图表 43 非手机音频广