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为什么经济型酒店在中国大行其道？ 2010-10-28 15:07:00 来源 : 沃顿知识在线中文版 ( 上海 ) 跟贴 1 条 手机看股票 在不到十年的时间里，许多新崛起的中国本土经济型酒店赶上了中国旅游业的发展热潮。如 家、汉庭和 7 天连锁酒店各自拥有不断扩展的经 济型酒店网络， 这些网络遍布全国各地， 提 供经济但舒适的住宿。随着中国旅游业的进一步振兴，经济型酒店领域的发展前景大好，至 少目前看来如此。且行业内某 些参与者正在朝着具有更高风险的高端市场迈进。 对于全球酒店业巨头的许多高管而言，中国与日俱增的商务和休闲游客群体是一餐难以下手 的美宴。 尽管他们的可支配收入在不断增加， 但是多数中国游客仍 属于节俭一族。 据国家旅 游局（ NTA）统计，在最近的“十一”黄金周期间，游客的每日人均消费为 459 元(10 美元 ) ， 其中多数流入景点、 餐馆和酒店， 剩 下则归于航空、 铁路和公路票务收入。 对于绝大多数西 方的连锁酒店而言，这样的人均消费程度远未达到他们在本国设定的增长目标。但是另一方 面，在国内经济型 酒店领域， 例如总部在上海的如家酒店连锁公司的首席执行官孙坚这样的 高管，他们却都显得心满意足，因为中国人旅游出行的发展速度前所未有。 例如， 据国家旅游局统计， 在今年 “十一”黄金周期间， 国内景区共接待旅游者 2.54 亿人次， 比 2009 年同期增加了 27%。这些旅游者带来的旅游收入高达 1166 亿元 （1.75 亿美元），同比 增长 32.4%。 从 2002 年开始起步的如家快捷酒 店集团，见证了该行业不断增长的趋势。该公司由几位个 人投资者和国内旅游业服务资源整合商携程旅行网 （C ）共同创立， 开创了国内经济 型酒 店概念的先河， 每晚的住宿价格最低大约 100 元。作为目前中国最大的经济型连锁酒店， 如家酒店集团公司已从 2003 年在 4 个城市经营 10 家酒店，发展到目 前在 126 个城市的约 674 家连锁酒店。 即使在金融危机期间， 公司的销售收入仍然增长迅猛， 从 2008 年的 19 亿元增长至 2009 年的 26 亿元。在过去两年里，这家纳斯达克上市公司的税息 折旧及摊销前利润（ EBITDA）几乎 增加了一倍，从 3.239 亿元增长至 6.145 亿元。甚至在“十一”黄金周之前， 2010 年就已经 是另一个丰收之 年，第二季度收入同比增幅达 26%，增加至 8.07 亿元，酒店入住率从 92% 上升至 96%。 因此，其他公司也对复制该公司成功的经济型酒店概念跃跃欲试。总部设在广州的 7 天连锁 酒店创立于 2005 年，并于 2009 年在美国纽交所上市， 该公 司是全国第二大经济型连锁酒店， 已开业酒店 399 家，在建的酒店 147 家。今年第二季度， 酒店收入从上一年的 3.52 亿元增长 了 25%，入住率达到 93.4% 。位居第三的是总部位于上海的汉庭酒店集团。 该集团成立于 2005 年，今年 3 月在纳斯达克上市，汉庭快捷酒店在 51 个城市开设有 324 家连锁 店。集团第二 季度收入增幅近 40%，达到 4.39 亿元，酒店入住率为 98%。 增长的原因是什么？“并不是因为我们的价格便宜， ”当如家的首席执行官孙坚（ David Sun） 被问及经济型连锁酒店为什么能争取到传统国有酒店的顾客时说道。他认为，关键在于服务 而不是价格